麦汇网告诫商标的作用「举足轻重」不可忽视

商标作为一个企业的标志，可以说是企业的一张“名片”。要声明的是商标是受法律保护的，所以不用担心商标申请后被被人拿走之类的。想必大家也都知道乐视，乐视最后的演出出结果了，收益还不错；商标竞拍结束，终以1.3亿天价拍出自己最后的财富。

2020年6月30日中午12点40分，乐视网1354项商标（其中五项已注销）专用权，经过一天的公开拍卖，最终以131367916.7元（约1.3137亿元）成交，此价格为商标起拍价的1000倍，共参与竞拍人数106人，在线围观人数11.7万人。

商标的价值无可估量，商标的作用更是举足轻重。下面就给大家讲解一下商标的一些具体作用吧。

一、商标具有信息传递功能

商标是产品的标志，可以标明产品的性质及来源，给消费者传递产品的信息，同时刺激消费和引导消费需求的作用。商标都代表其产品的内在质量和产品标准，在某种程度上表明了生产者对产品品质承担的责任。

因当下消费者大多有品牌消费观念，这也就意味着商标是大多数人消费的认可点。拥有一个好的商标才能保证消费者在竞争激烈的同类市场中凭借商标对产品进行识别。

二、商标是企业的形象和信誉

企业可以通过商标向消费者展示其产品的形象和信誉，加深消费者对企业及产品的认可，刺激消费者的购买欲望，进而刺激产品生产、壮大企业生产线。

与此同时，一个良好的商标形象还能增加消费者对产品的忠诚度及认可度，促使消费者再三购买。

三、无形资产，有形价值

商标凝聚着企业的劳动和智慧，更是企业产品的“代言”，是极其重要的一项知识产权。作为一种无形资产，随着企业的壮大无时无刻不在产生着巨大的价值利润。

商标具有延续的功能（商标有效期为10年，到期可续展），在一定程度上来说具有增值的作用。也正因如此，企业在经营时必须将商标重视起来。在产品的指令可靠的前提下进行大规模的宣传，可增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固所在的市场地位及占比。

商标是市场竞争的利器

四、商标是市场竞争的利器

商标作为企业的产品进入市场的敲门砖，在市场竞争中有着非常重要的地位，而竞争又是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中拔得头筹，就要提高其市场占有率。

那么就必须要采取诸如价格、推销、广告宣传、营销推广、公共关系等竞争，在这期间，都离不开商标的支持。

作为一站式知识产权服务平台，麦汇网深知，商标代理一头连着企业主体，一头连着审查工作，是将企业商标转为商标权、保障商标权益有效运作的重要环节。商标代理行业环境良好与否，事关权利人、申请人、发明人的切身利益。麦汇网拥护国家以知产为强国战略的方针，作为知产服务企业，将履行“为商标价值而努力创新，让大众创业变得更简单”的企业使命。始终以专业、高效的服务为客户提供商标解决方案，助力每一个企业和创业者建立可持续发展道路。

(新媒体责编：syhz0808)