国产智能手表全球领先吗？

说起智能手表，大家首先想到的就是苹果，根据盖得排行发布的排名，目前智能手表的前十大品牌分别是：苹果，三星，佳明，OPPO，华为，出门问问，华米，小米，松拓，Fibit，Fossil.对于这个品牌排行榜是否公正，我们先存疑，从多个角度来讨论一下。

我们假设该排行是公正的，十大品牌中，国外品牌背景的品牌占据6席，排名前三的品牌都是国外的，排名第四的OPPO智能手表根据该排名作为国内品牌影响力最大的智能手表，我们来了解一下该手表：搭配1.9寸触摸屏，方屏，1+8g内存，430毫安电池，支持APP下载，支持nfc，支持esim独立通话，运动计步心率监测依旧是核心功能，支持快充，50米防水等功能，OPPO原本作为手机品牌，近期涉足智能手表市场，目前只出了一款智能手表。如果拿OPPO作为中国的智能手表代表，在世界上领先吗?答案是No。

我们再从另一个角度来看看国内智能手表品牌影响力。通过百度搜索指数查询，OPPO的30日的平均搜索指数是347，Applewatch的30日搜索指数是3158，华为手表搜索指数1652，佳明搜索指数928，看下图：

华为手表搜索指数远高于三星手表和OPPO手表，这也和我们的常识接近，根据百度搜指来排名的话应该是：苹果，华为，华米，小米手表，小天才，佳明，三星手表，OPPO手表等等。如果以华为手表作为国产手表的代表，在全球属于领先水平吗?我们来看看华为智能手表新款的配置：华为荣耀手表GSPro保时捷款：其主打健身功能，1.39寸圆屏，790毫安，颜色：碳石黑，版本：运动款，规格：蓝牙2.4GHz，蓝牙5.1，支持低功耗蓝牙/基本速率蓝牙/增强数据速率蓝牙，匹配系统Android5.0及以上iOS9.0及以上，屏幕1.39英寸AMOLED彩色圆屏，分辨率：454*454，PPI326，支持滑动、点击、长按，功能上与苹果佳明等高度重合，那么华为手表作为国产手表的代表，全球领先吗?答案依旧是：No。

现在的智能手表市场鱼目混珠，排在前面的基本都是大品牌衍生新增加的品类，依据原来品牌的影响力和信任度在智能手表市场抢占市场份额。根据博弈论中的智猪模式，大品牌开拓新市场，其他品牌跟进享受成果，抢占部分市场份额，这虽然没有错，对于跟随者的确是最优选择，但这也是国产智能手表无论技术，品牌影响力，市场份额等等等都无法在国内做到领先水平。可惜的是明明我们有很好的技术，可以做出来很好的产品，但是没人去开拓新市场，更没人去挖掘未知市场，大家都在复制复制再复制，如此这般，又如何能做到全球领先呢?中国如何能弯道超车呢?

我们每天叫嚷着从中国制造变为中国创造，大品牌不去创新，没有独立定位，小品牌以大品牌马首是瞻，更加疯狂复制，中国创造只是一句空洞的口号。品牌建设之路在中国还属于小学阶段。品牌所代表信任度溢价更是非常微少。就拿佳明手表来说吧，佳明天猫旗舰店销量最高的Garmin佳明Forerunner245M血氧跑步心率马拉松音乐运动手表，售价2480元，中国有没有能力和技术做出来相同功能的产品呢，我认为是可以的，但是同样的产品，能卖到佳明的这个价格吗?笔者认为是不能的。115年前劳力士品牌推出的时候，中国并不具有制造手表的能力，115年后的今天，中国依旧具备用更低成本生产优质产品的能力，确依旧支付不菲的价格来获取“洋货”，这样的现状应该要有所改变啦。

造成今天这种状况的原因是没有专业专一和可信任度的品牌，佳明和苹果手表的品牌溢价可能是成本的十倍以上，但是大众不能清晰的区别智能手表的优劣，愿意支付更多的价格买个安心。而国内很多优质的产品无法给顾客提供这样的一个安心，只能在拼价格的战场中获取一点剩菜残渣，无法获取品牌溢价的利润，埋没了太多的优质产品。为何大家不愿意去培育品牌呢?品牌培育时间长，成功概率低，方法不对等等。品牌创建确实是一个非常困难的工程。

笔者是顿磊品牌创始人，在面临如此现状中感到痛心疾首，但是困难与机遇并存，顿磊愿意身先士卒，积极探索品牌建立之路，慢慢培养品牌，做专一的、专业的品牌，在品牌大战中开辟一条适合中优质产品的路，愿探索小而美品牌之路，做精品智能手表，顿磊安卓系统智能手表这一个品类，为国内品牌建设之路贡献一部分力量，并且会把品牌创建过程中积累的经验会分享给其他企业家，希望得到大家的支持。

(新媒体责编：syhz0808)