糖果MCN：当下MCN维稳不破

任何事件的发生，都具有两面性，比如当下的疫情，几乎摧垮了餐饮业和旅游业，却催化了红人电商、直播打赏、知识付费等内容以及整个业态的极速发展。短视频和电商直播成为许多足不出户的民众获取外界信息的重要途径，而作为直播内容输出者和主播培养者的MCN机构，也再次成为了大众眼中的红利行业。之所以这么说，是因为MCN早在2016年就经历了“粗犷式”的发展，过去三年，中国以MCN为主营的机构数量由2015年160家急速增长到2018年底的5000+，MCN市场规模整体达到百亿级。

未来MCN将走向何方

随着互联网下半场的到来，流量红利正在慢慢消退，头部MCN机构已经完成基础布局。未来随着流量成本的增加，MCN的竞争必然会变得激烈，而随着MCN行业相关规范的加强，行业标准化也势在必行，这是不是意味着MCN市场的消退?并不是这样子的。根据AdMaster《2019中国社会化及内容营销趋势》报告发现，六成的品牌社会化营销依旧会用到KOL，KOL推广成为最受广告主欢迎的社会营销形式，MCN市场依旧大有可为。2018年爆发的短视频浪潮尚未结束，短视频还将继续带来大量可被MCN机构利用的流量红利。电商MCN因在塑造和巩固个人IP的同时更注重与粉丝的沟通，而使得粉丝更具有黏连性，在未来依旧具备良好的发展前景。

我们一起来想象一下，如果你是个足不出户的技术肥宅，此前对露营一无所知，这个周末有个暗恋对象约你去露营，你会怎么做?不想被看扁的话，相信你一定到处取经吧，问朋友：露营应该带什么?度娘搜索：露营应该注意什么?抖音刷刷：露营攻略。然后，肥宅本色地打开淘宝、天猫等等等，加购成交一笔新订单。而这个你心仪已久的姑娘，恰恰也很中意你，那么打开小红书，找找露营穿搭和妆容吧，搜搜防晒和口红雨衣，约会必须无懈可击。

这是一个美好又有些小清新的爱情故事，但也不单纯是个爱情故事，因为不管是淘宝、天猫、还是抖音、小红书，在具有消费意愿的朋友打开APP的一瞬间，属于KOL们的商机就降临了。说实话，作为常常被成功种草的一员，小编我也真的是相当的费解，为什么他们总是能够稳准狠的在我的心上花式种草，如果说KOL们能够洞察消费者的心思和行为，那么MCN就堪称是连接品牌方和KOL之间的纽带，他们是大规模内容的产出者、加工者，是红人背后的策划者和引导者，也是架设在广告和电商之间的桥梁。

(新媒体责编：syhz0808)