从“一卷在手”到“一屏万卷” 技术变革重新定义“阅读”

稚子怀里的童话，农民工枕边的诗词，老人手中的电子屏……每时每刻，这片土地上都有无数的人进入阅读的世界。4月23日将迎来第26个世界读书日。随着技术和内容的深度融合，受众阅读习惯的转变，数字阅读产品早已不是明日之物。

从“一卷在手”到“一屏万卷”，在“快时代”如何“慢阅读”?5G等技术将如何改变“泛阅读”行业?主流题材如何在数字时代被“鲜活打开”?近日，在浙江杭州举办的第七届(2021)中国数字阅读大会释放出不少数字阅读行业的新趋势、新亮点和新期盼。

“一屏万卷”成现实

戴上增强现实眼镜看一本有关兵马俑的图书，兵马俑就以立体的方式呈现在眼前;给手机加上一个反光镜，再打开绘本时，手机会自动为孩子朗读绘本内容……许多看似科幻小说中的情节如今已成现实。

4月16日上午，在第七届中国数字阅读大会开幕式上，《2020年度中国数字阅读报告》正式发布，多角度呈现了后疫情时代中国数字阅读产业的现状、特点以及趋势。报告指出，2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%;数字阅读行业市场整体规模为351.6亿，增长率达21.8%。

报告显示，2020年用户平均单次电子阅读时长为79.3分钟，纸质阅读时长为63.2分钟，有声阅读时长为62.8分钟，17点至22点是阅读的“晚高峰”。

“我在用微信读书，里面能看到你最近读了哪些书、读书时长，每周都有排名。现在我每天在地铁里、办公室里都得看上几分钟。”在一家文化公司上班的小吴说。如今，手机应用商店里的各类数字阅读软件层出不穷，也给予用户更多的读书选择。摆脱了时间空间的限制，随时随地，人们都能通过一方屏幕阅读。

此外，随着数字阅读习惯的养成，越来越多的用户也更愿意为优质内容付费。2020年，电子阅读付费用户中的26.8%每月平均花费100元及以上。

值得一提的是，儿童已成为数字阅读的重要用户。报告显示，随着启蒙教育时间的不断提前，74.8%的儿童从2岁就开始接触数字阅读，65.7%的孩子更喜欢数字阅读的形式。儿童数字阅读付费增长56.5%，日均数字阅读时长29分钟。

“疫情期间，在线教育迎来发展关键节点。在线教育的用户量激增，收益规模扩大。”KaDa故事联合创始人杨波介绍，2020年年初新冠肺炎疫情暴发，实体书流通受限，数字阅读成为亲子活动的重要方式。数据显示，中国儿童数字阅读用户在2020年1月至4月增长了40.2%。

另一份报告也印证了这一趋势：以儿童绘本阅读平台KaDa故事的百亿阅读数据为样本的报告显示，2020年，三四线城市的数字阅读中儿童占比逐年增加，五线及以下城市的家长为儿童数字阅读付费人数涨幅高达101.8%。

杨波认为，互联网技术的发达直接促进了教育的公平性，“越来越多小城市家长正在改变自己对儿童阅读的认知，而数字化阅读给予他们更多选项。”

伴随知识付费市场不断扩大，如何在一众产品中脱颖而出?一种答案是，知识付费要与传媒、出版、教育融合。

掌阅科技相关负责人在展会上展示了一台电子阅读器。他说：“今年恰逢建党百年，这是我们受人民出版社委托负责开发和维护的‘中国共产党思想理论资源数据库悦读器’。其中内置中国共产党思想理论资源数据库的内容资源极具权威性。”

阅读方式日新月异，但阅读本身没变，优质内容始终是人们阅读的最大追求。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君说，问卷反馈显示，超过八成以上的数字阅读用户认为，当前阅读行业迫切需要的是提升作品的内容质量和产品的功能性能。“未来数字阅读行业在政策引导与投送平台的密切配合下，将把高质量发展、创作和传播数字阅读精品内容作为首要任务。”

解锁看听新体验

在珠海市金湾区的图书馆内，一个开放的空间与周围显得有点儿“格格不入”——没有摆放书架和图书，只摆放了24部耳机。在这个图书馆与喜马拉雅APP联合打造的有声阅读空间，74岁的吴俊秋正在用耳机听党史学习教育的有声资源。“我视力不好，长时间看纸质书会感到累，平时也会通过手机上的APP收听有声读物。”

瀑布流电子阅览屏滚动推送党史学习教育电子读本、扫一扫二维码体验视听结合的党史学习文化大餐……《2020年中国数字阅读报告》显示，数字阅读平台正在成为主题内容传播的重要平台和思想宣传的重要阵地。2020年，多家数字阅读平台与“学习强国”平台合作，设置了以学习党的理论、党史为主要内容的专题板块。读者范丽娟说，电子化的党史理论相关的材料阅读更加便利，同时汇集视、听、直播等类型的数字阅读产品，让党史学习更便捷。

传统出版企业也在通过与富有竞争力的数字阅读平台合作，扩大党的理论的传播力和影响力。人民出版社党委副书记王彤表示，2020年，出版社对全国两会等重要主题开展了电子书、有声书的同步出版发行工作。

“比如，我们充分发挥好数字传播在疫情防控特殊时期的优势，第一时间出版了最美逆行者、抗疫日记等题材的优质电子书，依托学习强国、咪咕阅读等数字阅读平台供读者免费阅读，及时展现抗疫成效，弘扬抗疫精神。”王彤说。

今年是中国共产党成立100周年，如何发挥数字阅读特有优势，让红色教育、党史教育的“打开方式”更鲜活、更生动，正在成为全行业思索的新命题。

在本届数字阅读大会上，以《人民的正义》为代表的“十佳数字阅读作品”充分展现了数字阅读创作与时俱进的发展趋势。咪咕数字传媒有限公司总经理李军认为，数字阅读时代仍要坚持以正能量为导向，而数字阅读平台也要引领作家努力创作更多传播当代中国价值观念、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。

如今，超高网速、超低时延、超大连接的5G特性，对丰富阅读体验影响极大。“用户换上5G手机，各家运营商建设5G基站，越来越多的‘富媒体’阅读成为现实。”天翼阅读文化传播有限公司副总经理华凯认为，高清视频、图片的插入，以及少缓冲甚至无需缓冲的速度，将大大有助于用户的感知提升。

为求跟上潮流，各大传统行业纷纷寻求融合伙伴。许多传统媒体把“两微一端”逐渐发展为“两微一端一抖”，同时做起了直播。半月谈新媒体科技有限公司总经理史劲松“调侃”，“以前是‘半月谈’，以后要日日谈、刻刻谈”，否则将会被市场淘汰。

在相关论坛现场，咪咕首次发布了以书为连接的，覆盖知识生产、营销、发行的文化服务平台——咪咕云书店——一个既不是线下实体，也不是线上APP，而是咪咕为出版社、书店等传统文化产业链提供各类服务的中台。咪咕数字传媒有限公司首席运营官刘培尧这样预估未来的文化体验场景：线上线下会不断融合，最终形成一站式的知识文化服务云平台;用户、书店、出版社的连接会更加紧密，构筑出新的产业生态。

全民阅读有力量

从回荡在大山深处的琅琅读书声，到繁忙都市地铁上的读书人;从打开一本书细细品读，到“一屏万卷”畅游书海;从期冀“读书改变命运”，到去追寻“诗和远方”……近年来，以“书香中国”全国阅读活动为引导，全国各地围绕全民阅读，利用读书节、读书月、读书周、阅读日、好书推荐等形式，打造了一批活动品牌，开展了特色鲜明的阅读活动。“北京阅读季”“书香中国·上海周”“书香荆楚·文化湖北”“南国书香节”“书香八闽”“三秦书月”“深圳读书月”……全民阅读活动遍地生花，点燃了大众的阅读热情。

翻开一本秦兵马俑画册，屏幕上立即展示出各种秦俑立体造型;戴上VR眼镜，读者便能置身书中，在海妖的歌声中阅读古希腊史诗《奥德赛》;手机端下载App，机器人开始为孩子朗读智能绘本……

随着5G、人工智能(AI)、增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、云计算等新技术纷纷亮相，阅读，已不仅仅是打开一本书，而是呈现出更多面孔。从纸质阅读到数字阅读，从PC端阅读到移动阅读，从读书时代到读屏时代，每一次阅读方式的发展进步，都是创新驱动的产物，代表了阅读的发展方向。新技术使阅读变得生动立体，读者不仅是在用眼看，更是浸入到情境里，与内容互动。

数字化信息内容在网上海量生成、流动式发散、分享式体验，让阅读突破了时间和空间的限制，阅读场景也由单一向多元化形式转变。在这个“万卷书”触手可及、“万里路”不再遥远的时代，数字阅读蓬勃发展成为主流，极大丰富了人民群众的阅读体验和精神文化生活。

2020年疫情期间，云书店、云博物馆等让人们直观感受到新技术给阅读带来的变革，但包括5G在内的新基建给数字阅读产业带来的改变并非浅尝辄止。《2020年中国数字阅读报告》指出，数字阅读行业不断探索“5G+”阅读模式，AI、AR、VR等新技术、新模式拓展了云端图书馆、云书店等数字阅读的新空间和新场景，数字阅读领域的云服务、物联网进入发展快行线。

李军介绍， 5G融媒融合了3D动画、互动绘本、有声读物、视频、图片等丰富的形式，结合AR技术实现视听一体化的阅读体验，而视听小说则打破了文字小说传统的单向阅读模式，融入了立绘、镜头、动效、配音等“富媒体”形态。“用户可以通过线上5G专区感受‘5G+’数字阅读，体验基于AR技术的5G‘富媒书’、视听小说，以及5G融媒体手机报，进入互动新‘视界’。”

“国家对5G新基建的推进以及5G商用的提速，将进一步加快数字阅读供给的智能化进程。”张毅君说，数字阅读企业也将充分利用这些高新技术条件，加快新型业务布局，探索推出H5与快应用的阅读模式，拓展用户阅读新场景。

不过，也要看到，数字阅读市场还存在诸多问题。一些数字阅读平台内容粗制滥造，同质化严重。还有的平台在利益驱使下，为了博取眼球，发布低俗内容。专家建议，有关部门要强化监管，加强对数字阅读产品的内容审查，让数字阅读平台经营规范有序，内容变得干净、健康。数字阅读平台也要加强自律，可以利用人工智能等技术，进行智能审核，不能成为滋生不良内容的温床。

专家认为，做大做强数字阅读市场，内容建设是关键。专家建议，通过多种手段，鼓励创作出更多精品力作，为数字阅读者提供健康、文明、丰富的数字资源。对于数字阅读平台而言，除了不断探索新的商业模式，更要深耕内容，细分市场，为用户提供优质内容，满足各类用户的知识学习需求。

随着全民阅读的服务网越织越密，书香必将飘向中国的每一个角落。从城市到乡村，从校园到家庭，阅读理念将深入人心，书香氛围将日益浓厚，书香中国未来可期。

(新媒体责编：xmtqyd)