《爆款中国》上线，逸仙电商多品牌发展战略引发关注

据《2020中国消费品牌发展报告》显示，消费者在天猫上消费的商品80%是国货；同样地，根据小红书发布的《2021生活方式趋势关键词》，“国潮澎湃”已经首当其冲。可见，在这个新消费的大时代，国潮已经侵入到我们生活的方方面面，与之相对应的，国货新消费品牌以及背后公司的发展路径也引来了更多市场关注。

近日，一部名为《爆款中国》的短纪录片视频在朋友圈刷屏，轻松获得了10万+点赞。该纪录片是天猫、新世相、李佳琦联手打造，旨在向外界讲述国货美妆品牌的养成故事，每一个故事都在不同程度上体现了国货品牌的挣扎与艰辛以及国货品牌对标高端、参与国际竞争的决心。

在纪录片中，直播大咖李佳琦的一句话体现了国货美妆未来的发展之路机遇与挑战并存——“时代就像一个风口，遇到了对的风口，猪也可以飞起来，但风口停的时候，还飞在天空里面的就是本来属于这片天空的大雁了。”而国货品牌曾经的辛酸戳中了很多人的心——“国货等于劣质”“国货就是便宜货”，这样一个个的标签也意味着，在中国做国货品牌就是“向死而生”。

在此背景下，国货新锐美妆集团代表逸仙电商通过快速孵化新品牌、快速抢占市场份额、保持品牌流量池增长，打造出了新的增长曲线，其取得的发展以及发展背后的多品牌战略得到了不少关注。

自2016年逸仙电商成立以来，旗下多品牌矩阵就不断扩容，各子品牌已经展现出强悍的数据和增长能力：

自主孵化的第一个品牌完美日记，在2020年“双11”期间，累计销售额破6亿元，蝉联天猫彩妆类目排行2020年、2019年第一。整个2020年，完美日记母公司逸仙电商总净营收为52.3亿，较2019年同比增长72.6%，已然成为彩妆界的“国货之光”。

主力军“完美日记”在保持高质稳健发展的同时，其它新品牌也展现出惊人的增长速度，正在复制“完美日记”的成长能力：

收购并重新推出的国货彩妆潮牌小奥汀迎来爆发性增长，2020年双十一，小奥汀天猫旗舰店销售额破亿元，为2019年的双十一期间的30倍，冲进天猫彩妆榜前十；明星产品「不NG」眼线液笔，从2020年1月起连续12个月荣膺眼线液笔品类榜销售第一。

自主孵化品牌完子心选初战告捷，自创立至今已累计14万用户参与产品共创，品牌官宣首月天猫销售额超800万元；2020年首次参加天猫双十一，销售额超3500万元。

与此同时，其先后收购国际护肤品牌科兰黎、Eve Lom，随着上述品牌的原班团队加入，逸仙电商将进一步提升品牌运营及产品研发能力，这将助力其在护肤领域培育新的增长点。

据悉，逸仙电商集团旗下品牌已实现从0到N的品牌扩张，打造了从彩妆到护肤的产品品类闭环，实现了从平价到高端的初步覆盖，延长了客户生命周期的需求覆盖。同时，逸仙电商开始加大沉淀式品牌投放，如签约国民级代言人、线下广告投入等，在进一步拓展消费者群体的同时，增强其品牌内涵价值。

毫无疑问，作为国货热潮中的领头羊，逸仙电商已经探索出了一条自己的发展之路，成功打造“爆款”的背后是国货美妆品牌发展战略以及多方面努力的成果。足以可见，国货美妆市场未来可期！

(新媒体责编：syhz0808)