宜买车携手吉利帝豪首创国内C2M汽车直播，开创数字化新零售模式

近日，宜买车举办了一场吉利帝豪工厂的直播活动。宜买车将直播间搬进吉利工厂，通过本次C2M直播，以消费者的视角衔接吉利工厂。消费者除了可以清晰了解帝豪的生产过程，更可以直接通过宜买车平台下单。据悉，宜买车与吉利帝豪在2020年达成深度合作，推出宜买车定制款吉利帝豪车型——2021款 UP 1.5L CVT领航版，授权宜买车销售。

首创国内 C2M 直播 ， 打通“人货场”

据了解，宜买车此次吉利帝豪溯源直播，在吉利帝豪工厂进行实时实况直播，由吉利帝豪的技术专家讲解吉利多功能轮毂实验台，进行刹车及ABS测试、动力系统检测、密封性测试，带领观众了解帝豪核心冲压技术、总装技术生产线，全方位了解汽车制造技术和原理，感受帝豪的性价比。

众所周知，汽车行业交易的主要集中于线下门店，通过本次工厂直播，宜买车实现线上到线下的购车交易场景。在直播间下单的客户可以到宜买车的200+线下门店进行试驾、验车，还能享受送车上门服务，实现了线上到线下“人货场”三通。

自有达人矩阵撬动公域流量

宜买车告诉记者，此次618工厂直播由宜买车牵头，联袂宜买车旗下200位自有达人矩阵主播，直播霸屏时长800小时，直播期间全网累计曝光1200万，私域精准曝光180万，618活动累计下单798单，获取线索6219条。

值得注意的是，此次活动之所以能助力宜买车获得全网1200万人次曝光并达成高转化，不仅依托直播平台大盘的公域流量支撑，更依托于宜买车提前布局的自有达人矩阵。宜买车今年重点打造员工垂直个人IP，全员MCN化，从私域流量端发力撬动公域流量，不断扩大声量。

“老铁们，1元抢1000元油卡，1元秒杀2980元大礼包，直播间准点抽奖送吉利帝豪，还抽幸运观众免首月月供，都在宜买车618购物狂欢节......”，200位宜买车自有达人矩阵在618期间通过极具优势的价格、优惠活动以及各具特色的主播风格，潜移默化地将粉丝对主播的信任与粘性转化为对品牌的支持和信赖，快速拉近了目标用户与宜买车服务品牌间的距离。

开创 “真直销、透明化一口价”   数字化新零售模式

目前新车行业的交易形态是以用户到线下门店议价为主，这种类型的交易环节用户无法清晰知晓自己在购车流程中的费用分布，就像在一个无法清晰知晓规则的“黑盒”中交易，如果要真正做到“透明”，用户就需要一个绝对公平的“白盒化”交易场景。

宜买车在618吉利工厂直播中推出“真直销，透明化一口价”的数字化新零售模式正与透明的“白盒化”交易形态不谋而合。消费者不必前往线下门店比价，通过直播就能全面了解车辆性能和价格。同时在购车流程通过数字化工具为客户展示购车的物流费用、保险费用、上牌费用等全流程购车费用明细，做到价格全透明，杜绝任何额外收费。

帝豪作为宜买车平台首款厂家直销车型，以开放的姿态直播生产制造过程，展示特殊产品工艺，为消费者带来不一样的购车体验。同时，在优秀的产品力基础上，通过直销一口价，包牌一口价的新模式降低购车成本，为车辆赋予了超高的性价比。

此次溯源直播活动，宜买车携手吉利工厂联合发力，达成了全国C2M直播的首次尝试。同时，围绕“直播、人货场、透明购车”为关键词的数字化汽车新零售模式将给用户购车方式带来什么影响，值得拭目以待。

(新媒体责编：syhz0808)