同程生活更名蜜橙生活 引领下一个流量红利时代

7月6日，社区团购头部企业同程生活发布公告，宣布业务转型并更名为“蜜橙生活”。同程生活在公告里声称将全力赋能团长私域流量及直播供应链，为团长提供优质商品，这代表着同程生活将告别传统社区团购业务，全面转型供应链服务。

如果说，通过社区团购，同程生活解决了最后一公里的难题。那么，未来，转型更名后的蜜橙生活将把重点放在供应链上，即解决第一公里供应链的问题。

为何要布局供应链?这背后，是蜜橙生活对行业的思考。随着抖音等平台电商逐渐升级为主流购物渠道，消费者的需求痛点变成了优质优价又能满足兴趣的商品，甚至是独家商品，而这需要团长(在抖音等平台则是海量的电商达人、KOL)这样拥有信任背书的“推荐者”来进行种草推荐。在这个环节中，商品，是核心。只有足够优质和独特的商品，才能够撬动流量，赋能团长，而普通中小企业是不具备供应链能力的。而这一点，正是蜜橙生活的优势。

从创业之初，蜜橙生活便在积累供应链能力。与绝大多数电商企业使用本地供应商，甚至外包给碎片化的小商贩、个体户不同的是，蜜橙生活有一支数十人，经验丰富的采购团队，目前在全国大部分地区可以做到产地直采、直采直销。

但这还远远不够。

在蜜橙生活的计划中，未来，从家居日化、百货电器、美妆个护，到食品饮料等等，都要全品类加速，用1-2年的时间，挖掘、孵化、聚合一批优质供应链资源，建立品牌自营、源头直采、战略合作融合的供应链生态，进而赋能以社区团购团长、各平台电商达人为代表的流量端IP，通过直播等方式完成变现，实现信息流与商品流的统一。

在达人直播供应链这条赛道上，蜜橙生活追求的不仅仅是跑稳、跑快，更是耐心跑通全链路中的每个环节，跑出自己的节奏。

(新媒体责编：syhz0808)