播豹传媒介绍企业如何正常使用达人营销

随着数字媒体的发展，信息不再困难，用户对内容的需求变得更“精致” ，他们渴望在自己的圈子里找到更专业、更有趣的内容。但是品牌要接近这些圈层，达人的营销是一个方便的渠道。那么，如何使用正确的达人营销呢？播豹传媒带领大家一起来看看。

● 目标明确

在达人营销之前，首先明确自己的营销目标。是针对品牌曝光、产品转化、新品发布、还是号召用户参与活动。这些目标不同，营销的重点自然也就不同。很多品牌虽然想追求「品效合一」，但真正的「品效合一」也是占不同比例的，并不是五五开。

● 筛选合适的达人

这是一个非常重要的环节，一旦选择错误就有可能导致整个营销案垮掉。达人筛选就等于渠道筛选，这样讲相信大家能够感受其重要性了吧！不少品牌一味追求头部账号，认为只要上了头部账号的车，那就稳赚不赔！这没错，现在的头部账号确实有保障，拥有巨大的流量支撑。但这背后的投入也是巨大的，品牌方想要投头部大号，那费用真不是一般企业能够支付的。

很多品牌方过度迷信头部账号，导致很多中尾部账号被忽视。但是有很多中尾部账号的营销能力、带货能力是非常不错的。当然，这其中有很多效果非常不错的账号，需要品牌方去挖掘。如果你有需要，可以来播豹传媒，快速为你的产品匹配合适的达人账号。另外，对于不同属性不同领域的产品，要找到为之匹配的博主。通过筛选中尾达人，组合投放达到最好的营销效果。

● 个性化内容投放

以往的传统营销是「一篇内容走天下」，我们经常看到在不同的渠道中，出现同一个广告。这种做法虽然节省了成本，但效果往往并不好。省去的成本，会让后期投入更多资金。

而现在针对达人营销，早已不用这样的老套手段。现在是个性化内容进行个性化投放，根据不同达人的属性制作营销内容。让内容和达人更好的契合，让用户更好的接收信息，从而让营销效果最大化！

● 迭代和优化

品牌如果针对上述建议进行达人营销，那么就可以在推广的途中进行效果监测、评估和调整。选择不同的达人，不同的内容，进行多组投放，哪组效果好，就持续进行，哪组效果差，就改进。

播豹传媒依托平台大数据分析提供品牌传播整合营销服务，从策略制定，到人群挖掘、媒体采购、精准投放等，播豹传媒致力于打造一站式全领域营销生态链，尤其在直播推广方面拥有丰富的经验，助力企业赶上直播带货的大潮。

(新媒体责编：syhz0808)