电商躺赚的日子过去了？江雀网带您分析详情

一直以来，二级市场的股价走势都是行业发展态势的直接反应。但最近股民们也许会发现，电商巨头们的估价开始不容乐观。数据显示，自2020年三季度以来，电商巨头们的股价相继见顶掉头向下，截至目前全部腰斩甚至超过腰斩。电商巨头们到底怎么了？

电商巨头们股价掉头向下的背后是增速的放缓。阿里巴巴、京东、拼多多们的GMV从过去的高速增长掉入了低增长。根据数据显示，增速放缓最明显的是拼多多，已经从2018年的234％掉落到2020年的66％，阿里巴巴2020年的GMV增速则约15％，而根据国家统计局公布的数据，2020年网络商品零售额约9.8万亿，增长约为15％。也就是说阿里巴巴增速仅仅和大盘持平。

GMV增速放缓的背后是AAC（Annual Active Consumer，年活跃消费者）和ARPU（average Revenue per User，每用户贡献营收）的放缓。根据数据显示，截至2020年中国网购人数已经高达约7·8亿，是全部网民的约80％，占全国人口的约60％，增长放缓的情况大概率会在未来很长一段时间内继续保持。

对电商巨头而言，好消息是除了香烟、汽车等无法直接网购的品类外，中国的线上商品渗透率只有约24％，所以未来电商赛道仍然有很大的增长空间，从更长的时间看依然是一个不错的赛道。GMV下滑的关键原因是电子产品、服装等品类已经达到渗透率的较高水平，约40％，未来的增长需要依靠生鲜、医药等不易上网的品类，这也是为什么近几年来资本拼命涌入社区团购、生鲜电商等细分领域。

但我们也需要看到，就在三大巨头撕咬得越来越吃力时，来自行业外的新挑战者也在不断涌现。其中最有威胁力的当属快手、抖音两大平台。在短视频兴起，抢占了大量用户时长之后，在这些短视频平台开始演化出直播电商，成为当下的一大新趋势。

尽管在玩法上差别巨大，但虎视眈眈的新挑战者也带来了积极的信号，我们可以看出电商赛道从长远看依然是不错的。因此面对更复杂的局势，企业全面布局才是王道，在布局的道路上，江雀网就是企业值得信赖的伙伴。

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(新媒体责编：syhz0808)