益普索《2026国际微生物组观察报告》中国市场解读

　　——微生物组认知升温：中国消费者“上手快”，精准认知仍待补课

　　北京2026年9月18日--益普索（Ipsos）于2026年发布《国际微生物组观察报告》，覆盖全球多市场消费者，系统评估公众对微生物组、益生菌及肠道健康的认知与行为。报告发现：中国消费者在益生菌日常补充与微生物组医疗接受度上领先全球，但对微生物组本身的准确认知仍落后于国际平均水准。

　　从认知维度看，中国消费者对微生物组的认知度在提高，但准确理解度仍偏低。68%的中国受访者对微生物组有所耳闻，较2023年提升11个百分点，已接近全球72%的平均水平；但其中仅14%表示确切了解其概念，约为全球24%的一半，说明市场正处在从“听说过”迈向“想了解”的过渡期。

　　从日常行为看，中国消费者以产品补充为主、饮食调节偏弱。69%的中国受访者经常服用益生菌补充剂，明显高于全球平均（42%）；而每日增加蔬果摄入者占37%，略低于全球的40%。谈及如何调节菌群，中国市场更习惯直接补充菌种，而非从调整日常饮食入手。

　　从医疗介入看，中国的接受度与信任度明显高于国际水平。35%的中国受访者表示医生完整告知过抗生素对身体的影响，高于全球（25%），且该比例逐年上升；50%获得过减少抗生素伤害的具体建议，同样高于全球的35%。更进一步，71%的受访中国家长表示子女曾被开过益生菌/益生元处方，显著高于全球的57%。

　　数据来源：益普索Ipsos 与 Biocodex Microbiota Institute 联合发布《2026年国际微生物组观察报告》，覆盖美国、巴西、墨西哥、法国、德国、意大利、葡萄牙、波兰、芬兰、中国、越南11个市场，共7，500名代表性样本。

　　关于益普索Ipsos

　　益普索是全球最大的市场研究和咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20，000人。自2000年进入中国市场以来，益普索始终以专业洞察赋能商业决策，为快消、金融、汽车等数十个行业的头部企业提供高质量服务，聚焦趋势前瞻、定位、创新、品牌、渠道、体验等商业问题，促进企业实现增长。

(新媒体责编：wa123)