淘宝将商家视频放进搜索栏，短视频内容营销怎么玩？

近期，淘宝上线了一个功能，将商家“视频”放进了手淘APP主搜，用户在搜索关键词时，只要满足关键词条件的视频数≥3个就可以看到商品的所有视频。

淘宝自去年开放视频功能以来，大都集中在“商品视频”，即主要展现商品外观以及细节。但这种形式只有在用户对产品感兴趣了，才会进入链接观看。那如何在消费者对产品还不了解的情况下，通过视频了解产品，从而进入链接?

年初，淘宝推出了一个支持视频流量的新政，将曾经只能在店铺私域展现的优质视频，筛选投放到“爱逛街”、“猜你喜好”、“微淘”等公域里增加曝光度。而在以前，商家想要在公域里投放视频只有和达人合作才能实现。

结合公域栏目的定位，淘宝总结出了公域视频的内容要求：聚焦单品卖点和亮点，在5秒内进入主体商品介绍，重点围绕该单品的特点、材质、使用方法、功能展示、搭配建议等视频介绍，以体验型介绍为主。

此外，淘宝在管理链路中也会有好视频提醒，商家会第一时间知道自己的哪些视频已经被选为了优质视频。入选后，商家需按照公域视频标准修改标题描述、视频封面图等，尤其不能带有品牌信息和logo。随后进入人审阶段，通过后淘宝会直接输送到“有好货”、“爱逛街”等公域内容矩阵，根据店铺人群画像进行精准投放。

毋庸置疑，从私域到公域的内容营销玩法将帮助品牌和商家获得更多的曝光。这不仅要求对视频质量有把控，还要对淘内各个公域渠道的玩法有研究。

什么样的视频更容易进入公域?曾服务过6000多个商家的淘宝天下视频团队总结过，内容型视频要优于纯产品展示型视频，它会进一步挖掘产品的“周边”，比如人文、历史、知名度和品牌感。像上新抢鲜，商品评测、好物盘点、知识百科、教程指南等比较生动的内容，更容易获得用户青睐。

淘宝天下视频营销团队成立于2013年1月，目前已为淘宝卖家制作超过10000条视频，为客户提供一站式创意、拍摄、制作、推广的视频营销方案，在内容制作和渠道营销中经验丰富。为德国母婴品牌NUK策划拍摄的品牌故事和用户体验视频，曾被“淘宝头条”“有好货”选中，获得了公域更多的流量关注。

作为MCN机构，淘宝天下视频团队有着多年和主播达人合作的经验，在探索内容渠道的喜好、规则方面具有独特优势，更易为商家打造脱颖而出的定制化视频。

(新媒体责编：zpl)