杭州讯石网络科技有限公司（微播印象）：碎片化时代要做正确的广告营销

第五届大数据营销与程序化购买论坛暨金比特奖颁奖盛典于2018年3月19日在北京盛大召开。此次大会由《广告主》杂志、品微会主办,中国传媒大学调查统计研究所学术支持。

受邀参加此次大会的均是业内顶尖营销服务公司,微播印象(impress)便是其中之一。业内精英齐聚一堂,共同探讨快速发展的大数据营销与程序化购买所存在的问题、面临的机遇与挑战,并分享最新成功案例。

据权威数据:2017年,中国程序化广告营收规模为166.9亿元,增长率为48.6%,预计到2018年,中国程序化购买市场整体规模将达到228.1亿元。2017年,程序化购买行业呈现一派欣欣向荣的景象。大型广告主趋向于追求PDB、跨屏投放、甚至纷纷开始建立自己的DMP平台。但是在这样一个碎片化时代,如何让正确的人在合适的时间看到对的广告呢?

杭州讯石结合自身的大数据营销分析平台微播印象(impress)给出了回答。

一、锁定种子人群,精准投放广告

微播印象(impress)凭借杭州讯石积累多年的用户画像和标签提炼技术,通过深入分析、洞察营销流程中的消费者行为数据,将营销环节中的消费者非结构化数据建模、整合,生成如“营销渠道接受度”、“媒体内容偏好”等维度的结构化标签,回笼到企业一方数据平台,从而使企业达到深入了解目标用户群、积累数据资产的目的。

二、整合多方资源,引导跨屏互动

微播印象(impress)对接了包括百度、淘宝、腾讯、搜狐、新浪、优酷、谷歌、爱奇艺、新浪微博等在内的国内超过20个新媒体平台,100多万家媒体,日竞价请求量过百亿。

三、实时效果监测,优化竞价表现

微播印象(impress)拥有专业的广告监测系统,全实时统计数据,能够让企业在广告投放过程中实时了解投放表现,并且通过分析点击广告或转化率较高的受众样本,进行自动化优化算法机器学习,在10亿级用户数据库中匹配找寻更易产生转化的受众人群。

目前,微播印象(impress)已为近200家互联网及实体企业提供大数据技术平台搭建和大数据管理、用户画像等应用,客户涵盖制造、金融、电商、电信等行业的龙头企业,如上海大众、上汽集团、万达电影、华数传媒、雷克萨斯和环球影业等。微播印象(impress)凭借在大数据领域积累的丰富技术储备和数据沉淀,为其推向更多通用和行业市场奠定了坚实的基础。

(新媒体责编：zpl)