国潮风刷新形象 一汽奔腾玩跨界营销

企业供图

从科技跨界到娱乐跨界再到时尚跨界，多元化和年轻化营销助力一汽奔腾品牌向上发展

由一汽奔腾联手今日头条打造的“2019今日头条时尚盛典”近日在北京朗园举行，现场一汽奔腾旗下明星车型奔腾T77与一众时尚明星齐亮相，上演了一场汽车与服装的跨界时尚秀。

一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇表示，“奔腾造，正国潮!在‘技术发展趋势+中国艺术=国潮’这样的理念下，好看、好用、好玩的奔腾T77用技术和艺术的创新，让年轻人真正地爱上奔腾!”

从发布新奔腾品牌以来，从科技、娱乐、网红、场景、行业再到此次的跨界时尚秀，一汽奔腾多元化跨界营销，助力品牌向上发展，一汽奔腾二次获得了腾飞。

奔腾T77获“最具国潮风尚设计车型”

在“2019今日头条时尚盛典”上揭晓了近二十个颇具影响力的奖项。奔腾T77凭借自身实力，将年度“最具国潮风尚设计车型”揽入麾下，而这项荣耀无疑是对奔腾T77独特的国潮设计最好的肯定。

杨大勇透露，“奔腾T77在设计之初，就以国潮概念为基础，提出了‘光影折学’的设计理念，并在颜色、线条比例上不断探索，最终打造出符合现代年轻人喜好的国潮设计形象。”

据悉，具有国际知名 “鬼才”设计师之称的胡社光以奔腾T77为灵感来源，以奔腾T77尽显国范儿美感的斯木黄为主色，将来自光影折学的设计理念完美融合在6套高级定制服装设计中。

盛典尾声压轴T台秀上展示了胡社光以奔腾T77为灵感设计的高定晚礼服，展示国潮文化潮流。高定晚礼服以奔腾T77双T式LED前大灯为灵感，呈现出视觉效果十足的肩部廓形;而奔腾T77的贯穿式绅士尾灯则巧妙变身为腰部小裙摆设计，为整套服装更添一分优雅与个性。最具辨识度的是胡社光将奔腾T77前格栅上数码雨滴设计以金属光泽断点丝线的形式呈现在服装中，为韵味十足的斯木黄增加更多时尚气息。

“国潮是最让年轻人动容的。不单是因为它很潮，更是深层次的文化认同。正是深层次的文化认同，促成了这场成功的‘跨界联姻’。同时，也借由此次跨界合作进一步助力汽车国潮文化的发展。”杨大勇坦言。

多元化跨界营销助力品牌向上

汽车设计与服装设计是完全不同的设计领域，一汽奔腾的此次跨界着实颠覆了业内对其看法。实际上，从新奔腾品牌发布以来，面对既定目标消费泛“90后”，在丰富产品的同时，一汽奔腾不断调整产品定位和营销策略，以多元化、年轻化的营销助力品牌向上发展。

今年4月，一汽奔腾联手小米，跨界科技推出奔腾T77“米粉”定制版车型;小米9周年之际，新奔腾与小米及“米粉”共同构建伙伴关系，为奔腾发展物联网汽车赋能。同是4月，一汽奔腾与《奔跑吧3》合作，奔腾T77成为官方指定嘉宾座驾。首次尝试娱乐跨界的一汽奔腾，突破以往直接植入的套路，将自身的产品性能、速度优势自然融入其中，以高契合度的形象获得了品牌流量和形象的双丰收。8月，奔腾T33上市搭档“2019新浪超级红人节”，与网红对话展现一个全新年轻的奔腾品牌。11月，奔腾T99在网易娱乐盛典上市，巧妙实现汽车科技与娱乐的结合。此外，奔腾T99和奔腾即将上市的纯电动车C105共同助力南极科考，奔腾T99被授予“中国南北极考察选用产品”称号，将携手雪龙2号极地考察船出征南极。

在多元化营销策略下，今年11月，一汽奔腾销量为14067辆，同比增长120%;今年1-11月，累计销量同比增长43%，销量突破10万辆。

多元跨界营销背后是一汽奔腾精准洞察泛“90后”群体的需求，加速品牌年轻化。在求变进取的策略下，打造自己的国潮，让年轻人真正地爱上奔腾。

(新媒体责编：zfy2019)