EMCM平台：微信视频号再改版，新增多项功能

EMCM平台这几天,EMCM平台发现有不少用户发现视频号改版了数项新功能,比如首页、EMCM平台个人页面都发生了改变,视频支持暂停和快进,还能拖动进度条等。

EMCM平台视频号自1月21日开始内测,上线5个多月以来,这一次是改版动作最大的一次。不过,目前只有安卓用户能体验到此次改版,需要将微信更新到7.0.15版本,可以逐步看到视频号新变化。

在这次大改版中,视频号具体有哪些变化?这些变化对于视频创作者带来什么机会?我们帮大家盘了盘。

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首页新增四大模块

这次改版最受关注的一点,莫过于首页信息流的变化。

不同于过去版本的单一信息流,视频号新版本对内容的获取来源进行了分类,具体分为“关注”、“朋友”、“热门”三大列表模块,代替原先单一“视频号”的呈现;并在个人页面的符号旁新增“附近视频”模块。

其中,“朋友”是最能体现微信社交属性的一个模块。

这并不是指观看朋友发的视频,而是指观看微信好友点赞过的视频,这一逻辑与微信“看一看”十分类似。

在此之前,视频号信息流中会出现“多位好友看过”的内容,这次改版则更明确地将视频号“点赞”功能类比于公众号“在看”功能,也会具体显示哪一位朋友赞过这条视频。

如果没有任何一位好友点赞过视频号内容,那么页面则会显示“前往热门”,引导用户去热门列表中观看和发现更多内容。

“热门”列表中的视频,点赞量基本上不低于三位数。这些内容都是平台根据一定算法推荐给用户,具体采取什么样的逻辑还未可知,但这意味着微信视频号有专门的入口集中推荐优质内容,对于创作者而言或许又是一次新机会。

此外,视频号还新增了“附近视频”的入口,可以从中发现附近用户发布的内容。附近范围如何划分,目前还没有统一标准,已经发现的有3公里、6公里、9公里。页面并没有如其他三个模块一样具体呈现视频的完整情况,只显示了昵称、视频和文案。

对于“附近视频”这一新入口,有评论称这是陌生人社交的另一种呈现形式,也有观点表示这会成为本地商家引流的一大重要入口,能够被精准推荐给附近的潜在用户。

不过,这个入口位置确实有点深,是否能真的能如这些评论所期待的、为本地商家的引流带来明显效果,仍需要后续的观察和实践。

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更多细节功能变化:

支持@用户、视频可拖动进度条……

除了首页大改版以外,视频号这次还对各种细节功能都做了调整和优化,包括曾经被不少用户吐槽的各种问题,比如视频无法暂停快进、无法@其他用户等等,视频号都做了针对性改进。

1. 支持@其他用户,用户可以@ 任意视频号账号。

2. 视频可以暂停播放,拖动进度条可实现快进或者后退。

3. 个人页面改版,分为“浏览设置”和“我的视频号”两部分,“发表视频号”也被移到个人页面。

(这位小编还没被内测到视频号发布功能)

4. 视频新增收藏、转发功能,这里的“转发”只能转发给微信好友和微信群,想要转发到朋友圈仍需要点击右上角的“…”。

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视频号大改版传递出什么信号?

这次改版,涉及到了不少用户翘首以盼数个月的功能,也对视频号首页的视频来源和路径有了更清晰和全面的划分。很多人在思考的是,这次改版对创作者来说意味着什么?

从改版的细节功能上来看,首先视频号会更强互动性,社交属性进一步加强。

3月份,视频号上曾出现了一个自发接龙活动#2020我相信#,由壹心理商务负责人阿喵发起,杨天真、吴晓波频道、十点林少、陈学冬等大咖纷纷参与其中,总共吸引了1000多位用户参与。

接龙活动的形式是录制视频表达各自对2020年的期许,并点名其他用户接龙。当时视频号还不能支持@用户,这也就意味着,在视频文案中直接@是无效的,必须再去专门告知被@对象。

在改版之后,类似这样的接龙活动可以更无障碍地展开,也让账号之间可以更多互动性,甚至可能有机会互相引流。

其次,是微信有可能会形成属于视频内容的公域流量池,新入局选手有更多机会。

视频号有“平台推荐”这一类目的存在,并且在这次改版中专门单独划出了“热门”这一模块,留给了优质内容被公域流量发现的机会。

尽管如此,视频号的改版并没有解决其最被质疑的地方——目前还未出现独具代表性的创作者。

根据新榜监测的5月11日-5月22日期间的视频号点赞数据,视频点赞数超过一万的有3个账号,分别是“人民网”“薇娅viya”和“李子柒”,点赞数靠前的账号为“房琪kiki”“小阿七”“阿云嘎Musical”“皮皮教做菜”等等。

这些账号多数都是全网的头部创作者或者名人,他们在视频号上做的更多是内容再分发,因此有同行认为,视频号目前还缺少属于自己的内容风格,距离成为创作者发布视频和用户观看视频的第一选择,还有相当距离。

对于未来,视频号仍有许多被期待和畅想的可能,比如会不会进一步放开长视频内容,为更多长视频创作者提供机会;比如视频号是否会与小程序直播打通,搭上直播带货的这个风口……

微信月活12亿,视频号仍在流量红利时期,尚未成熟的视频号生态,或许还有更多可以尝试的机会和生存空间。

(新媒体责编：syhz0808)