店宝宝解读直播时代新健康消费洞察：未来属于朋克养生

店宝宝获悉，近日，淘榜单联合淘宝直播ON MAP、唐硕体验咨询、Project Next，发布《2021卷里求生：直播时代新健康消费洞察》报告。

该报告聚焦现代打工人对健康的态度、以及相关的健康消费行为。在此基础上提炼了5类典型人群画像,并从中洞察到了5 个正在发生的健康消费趋势。五类人群分别为高知健康专家、赛博朋克养生、自律自由铁人、风口摇摆颜控和本草调养专家。五个健康消费趋势包括与医疗更远、与生活更近，无死角颜控、药妆食三源合一，中式养生回潮，场景创新、健康轻量化轻松化，完整体验、全面传达。

2020年，健康养生产品在直播间火爆起来。网易严选新推的一款“熬夜茶”，在薇娅直播间一下售出3万份;还有元气森林气泡水、王饱饱麦片、WonderLab代餐、鲨鱼菲特鸡胸肉……这些去年开始频繁做客直播间的商家，已经是当下最热门的新消费品牌，占据着双11、618等节日大促的榜单前列。

淘宝直播数据显示，健康消费品在2018-2020年间的GMV年复合增长率高达325%，其中，9成消费来自于80、90后。

随着健康场景逐步与生活场景融合,健康品牌也随之改变。一方面,健康品牌开始使用更活力且明亮的品牌视觉形象,而不是传统医疗品牌的冷静和严肃。另一方面,健康品牌正在积极调整和消费者的沟通方式,不再是简单粗暴地介绍产品功效,而是构建人们心中所向往的健康生活场景。

我们看到，越来越多商家正基于“朋克养生”开发出兼具健康和好吃好玩的新兴消费品。投中网报道将这类新消费品划为“健康爽”的细分市场，即一方面是健康，另一方面是年轻人不妥协的好吃、刺激、爽感。

前不久，丁香园旗下丁香医生数据研究院发布了《2021国民健康洞察报告》，针对56196人的数据样本对2020年的国民健康进行回顾和总结。报告显示，新冠疫情的发生加速和提高了全民大健康意识的形成与发展，93%的人认为人生最重要的事是“身体健康”，74%的人因疫情改变生命观。

店宝宝认为，2020年直播电商爆发，疫情“宅”家，刺激了直播电商再度聚集流量。行业竞争激烈，大量人员涌入，主播们的生存状况空前严峻。据统计，虽然主播们平均每天直播只有2.6小时，但算上前前后后的准备时间，每天至少工作10小时。

高强度工作之下，主播们的心理压力巨大。据丁香公布的报告数据，主播们的心理健康自评分在本次调研职业中排名最低，主播群体也最担心猝死的，有71%的主播最近一年担心过猝死。

(新媒体责编：syhz0808)