安幕茵：安幕茵产品项目

安幕茵助眠产品项目

为什么计划开发助眠产品？

1、助眠产品需求大幅增长、年轻人的需求旺盛：

《2018中国睡眠质量调查报告》数据显示，10万份的调查问卷中，有16%的被调查者睡眠时间不到6小时，83.81%的被调查者经常受到睡眠问题的困扰，其中入睡困难占25.83%，浅睡眠的有26.49%。根据《2019喜临门中国睡眠指数》报告显示，21.5%的中国人经常失眠。按照睡眠指数所构建的“睡眠地带”分区体系，41.4%的70后睡在“焦躁区”，35.0%的80后睡在“苦涩区”且最容易失眠，90后则是睡得最晚的群体，而50后则是入睡最快的群体。越年轻越容易焦虑，生活上的压力或许是许多年轻人失眠的重要原因。

总体助眠市场前景广阔，产业规模持续加速增长：

2015年我国涉及改善睡眠产品行业细分市场为2114亿;2017年我国改善睡眠产业市场规模约2797亿元;2018年市场规模达到了3203亿元;预计2020年将达到4000亿元，到2022年将增长至5317亿元。近年开始，年均增长率高于20%。远高于中国GDP年增长率，也高于中国快消品行业10%左右的年增长率。

总之，我国助眠产业是起步不久，趋势明显，需求激增，体量庞大，竞争不强的“蓝海”市场，目前进入是较好的时机。

我们选择开发哪类助眠产品？

目前中国改善睡眠产业市场规模超过3000亿元，其中物理助眠占其中9成。博思数据2018年年底发布的相关报告显示，其中，睡眠保健品128亿元；睡眠药物134亿元；睡眠器械用品2500亿元；睡眠服务35亿元。睡眠器械占据了市场的89.3%，睡眠药物、睡眠保健品、睡眠服务的占比依次为4.8%、4.6%和1.3%。

另外，根据2019天猫国际数据显示，618期间进口助眠类商品成交同比增长530%，整体市场规模超3亿元。其中女性购买用户占比75%，褪黑素软糖、香薰精油、助眠寝具、眼罩等趋势新品受到热捧。以90后为代表的新消费群体更倾向于选择助眠喷雾和香薰精油，而80后会偏向于功能性保健品和助眠软糖等产品。

由此可见，在高速成长的年轻用户群体中，助眠食品、助眠精油喷雾类产品成为销量排名居前的品类，且增速极快。

依照我国助眠产品年均20%的增长比例。到2020年我国睡眠保健品产业总量将达到185亿左右。目前，脑白金的年销售额在10亿左右，睡宝珍维胶囊、睡宝片、安神补脑液均不足2亿。在产业总量中占比仅8%，并未形成强大的头部垄断效应，真正激烈的竞争格局尚未形成。

综合上述市场分析、结合目前公司产品的基本优势，我们进入助眠产业将率先从口服助眠食品项目发动，将安幕茵系列产品作辅助，以期达成内调外用、双管齐下、双效合一的组合产品。

(新媒体责编：syhz0808)