天神娱乐疫情之中抓住新机遇，打造 “品效合一”新链路

2020年，受疫情影响，春节假期延长，电影院暂停所有电影的公映，复工后大部分企业弹性办公，各个广告主需求和预算均出现大幅度下滑，电梯媒体和影视剧行业的整体环境也出现大幅波动。

面对不利宏观环境，天神娱乐（002343.SZ）牢牢把握社区经济在此次疫情中的快速发展机遇，从影视剧品牌内容营销切入，构建了涵盖栏目授权、艺人经纪、网红营销、电梯场景营销、短剧定制+直播带货的品牌内容营销平台，长期服务茅台、五粮液、习酒、京东、国美、滴滴、君乐宝、链家等一线企业。公司卡位核心资源，构建多维IP生态，通过投资汇聚了工夫影业、嗨乐影视、微影时代等头部文创平台，构筑了全矩阵、规模化的内容格局。

面对不利宏观环境，天神娱乐牢牢把握社区经济在此次疫情中的快速发展机遇，打造社区媒体成为投放新焦点，大力发展新潮电梯媒体业务，除继续保持京东、国美等大型客户在新潮传媒电梯媒体的投放外，还新增森马、合生元、双汇、中粮、奥特莱斯等众多客户。在电视剧业务方面，公司成功操盘完成了热门影视剧《完美关系》中的贝壳找房、《如果岁月可回头》中的滴滴出行和小郎酒、《谁说我结不了婚》中的利郎服装、《平凡的荣耀》中的滴滴出行等优质品牌的内容流量植入。在电影业务方面，随着《夺冠》和《我和我的家乡》两部影片在国庆期间的播出，与之合作的银联、福临门食用油、长城葡萄酒、爱玛电动车等优质品牌的内容流量植入也为公司增加了收入。在艺人商务方面，公司积极推进艺人经纪和艺人直播带货，促成雅芳乐华代言项目、滴滴夸夸机器人项目、郎酒陈宝国代言等项目，并成功直播了黄圣依爱玛电动车活动。

此外，公司旗下品牌内容营销平台积极开发增量业务。一方面，基于目前市场对内容营销、短视频平台带货营销的需求，公司品牌内容营销平台结合自身基因及优势推出全新业务，签约品牌方自然堂，定制《住在我家的花美男》短剧，在快手平台（快手评级S+级，为最高评级）播出，其中17集有品牌植入，5集为品牌的深入定制，并以此为契机策划“定制短剧+直播带货”的全新营销模式；短剧首播上线4天播放量即破千万，截至2021年3月，短剧正片视频累计播放量约5,500万，话题视频累计播放量约6,153万。另一方面，2020年10月，公司品牌内容营销平台与国家创新与发展战略研究会在北京举行战略合作伙伴关系签约、授权仪式，成为其独家品牌运营单位。此次合作是对公司在中国品牌内容营销行业领跑者地位的高度认可，为公司在文化内容领域开拓了更为广泛的发展空间。

随着电视剧、电影开机项目增多，天神娱乐将持续聚合包括工夫影业、嗨乐影视、微影时代等优质的上下游行业资源，继续以IP为核心打造 剧集、电影、游戏、线下娱乐等多形态娱乐产品。内容方面，将积极主动响应国家战略，充分利用题材储 备和研发优势，促进内容作品的题材类型多样化，进一步加强对主旋律大剧、现实主义题材剧的开发，加强内容产品研发和创新，加强作品质量把控，满足下游客户和终端消费者日益多样的新需求，实现市场份额、产品形态、题材内容的新升级。

另外，天神娱乐也将加大合作项目的开发，特别是可播出的电影、 网剧项目，在保证毛利率的前提下，争取将合作项目数提升50%以上，实现广告收入增收；继续加大新潮梯媒的客户销售力度，参与更多的客户户外采购招标，保持客户数的不断增长；加大艺人商务业务的力度，同时涉足艺人直播业务，在确保项目安全的前提下争取获得更多利润；加大平台型资源导入力度，积极探索游戏化营销、电竞赛事营销等新领域的发展机会；加大新业务形式和内容多层面的探索和挖掘，借势疫 情后的“宅经济”作为营销新领地，进一步探索“定制短剧+直播带货”的全新营销模式，使得“内容+直播+带 货”三不误，做到真正的“品效合一”。

(新媒体责编：syhz0808)