透过半年82亿战绩看欧派家居“双龙一擎多极”生态布局

欧派家居2021年上半年实现了82亿元的总营收，占据了中国整装定制行业的超半壁江山，这个数字对定制行业其他上市企业而言遥不可及。而从品类营收贡献来看，橱柜同比增46.54%,衣柜同比增66.21%,非核心品类平均涨幅超100%。真正印证了“双龙一擎多极”战略的强势效应。

据报告披露各细分品类的成绩为：整体橱柜32.05亿元，同比增长46.54%;整体衣柜31.06亿元，同比增长66.21%;整体卫浴4.11亿元，同比增长62.07%;定制木门4.57亿元，同比增长94.71%;其他产品9.43亿元，同比增长158.17%。显然，欧派橱、衣柜创造出来的价值是欧派家居持续领航永远的“双龙”之选，并且二者的差距愈加缩小，就目前情况看来，进军衣柜领域无疑是欧派家居跨越百亿、冲刺千亿新巅的最强助攻，其增长势头更是接连攀升，未来，它必将擎举巨旗，导引集成家居行业发展态势。

欧派橱柜在中国堪称行业“鼻祖”，而在欧派体系里，它的深厚实力基底和持续创新性输出能力，奠定了企业自身和行业双重C位地位。欧派橱柜携手一众装企开启“定制+装企”联赢整装新模式，随后立即启动旧厨焕新战略，连环狙击。2021上半年，欧派橱柜已与业之峰、靓家居、中博、千思、岚庭、城市人家等逾200家全国区域性大型头部装饰企业达成战略合作协议，与1800多家地方性装饰公司建立深度合作，辐射范围广、渗透率强，快速打开整装市场。

而欧派衣柜上半年完成与装企战略合作创新升级，推出“整家拎包”定制&装企联赢新物种的全新模式。欧派衣柜引领的整家拎包3.0时代，关键词是“空间解决方案”，强调通过一体化设计和一揽子服务，解决硬装和软装需求，家用电器和生活配套需求，为消费者提供整体空间解决方案，实现由一个房子进化到一个家，让装修所见即所得。在“衣柜一哥”效应的带动下,虽然行业整体景气指数不高,但欧派衣柜(衣柜独立)门店总数相比2020年年末却增加了167家。分析人士认为,欧派衣柜的逆势扩张,说明“衣柜一哥”效应正在凸显,并有望持续为欧派衣柜持续注入增长动能,并带动整个欧派家居集团增长提速。

欧派整装大家居和“StarHomes星之家”的表现抢眼。截至报告期末,欧派共拥有整装大家居经销商552家,开设整装大家居门店651家,欧派“一站式整体家居服务商”的愿景正加速落地。传承了欧派27年的定制大家居基因的“StarHomes星之家”品牌,也于2021年4月正式推向市场,并与欧派其他业务模块形成了“一式引领,两翼驱动,全域协同”之势。分析人士认为,在橱、衣两大关键品类都占据了行业龙头地位之后,欧派整装大家居和“StarHomes星之家”的战略意义将进一步凸显。未来,欧派整装大家居将用“整装赋能”的全新模式重构家居业态,引领行业转型升级,并与“StarHomes星之家”形成双翼驱动,为欧派家居集团引爆新增长。

橱、衣之外的品类增长势头远比欧派橱柜、衣柜强劲，尤其是欧铂尼木门，高达94.71%。时至2021年，欧铂尼旗下拥有木门、金属门窗、装甲门三大品类，以木门为核心，门窗、装甲门为辅，并将家庭生活解构为防潮、防火、防盗、防噪音、防甲醛、智能六大空间功能，形成了门墙柜一体的空间系统解决方案，由此开启欧铂尼的“木门+2.0”时代。欧派卫浴则重磅推出“全卫定制3.0”全新模式，打造39C+智净美家定制体系，为消费者创造智能、健康、舒适、美好的居家生活方式。欧铂丽作为欧派“三马一车”战略时期的“一马”，其作为更是抢眼。今年欧铂丽进行了品牌全面升级，重新定义轻奢，为“Me世代”打造专属的深场景全房定制，进入轻奢2.0时代。过去五年，欧铂丽开设门店近千家，而今年仅上半年，欧铂丽招商就已超200家，实力可见一斑。铂尼思更是应“高定”风潮而起的高奢定制家居品牌，专注打造少数人专享的意式奢居生活美学，两者各擅胜场，各施所长。

“双龙一擎多极”生态布局缔造出了欧派家居帝国的黄金品牌战队，欧派整装大家居继强强联合、高举高打的市场策略之下进一步延伸，利用欧派橱柜、衣柜的“双龙力量”迅速撬开一二线下沉市场的家装体量，一举形成规模性的网络铺开。“双龙一擎多极”所呈现出的张力是对自身发展前所未有的超越，更将让欧派家居持续保持推动行业升级蜕变的永动力。

(新媒体责编：syhz0808)