苹果已在信仰破产的边缘

仿佛自打 2019 年开局以来，关于苹果的各种负面从未停止。11 日，京东、苏宁的 Apple 自营旗舰店均出现 iphone 价格大幅下调的情况，部分机型与苹果官方相比，价格相差千元以上。

环球时报、央视财经都发了同样的微博，标题大写的：iPhone大降价，16年来首次!

iPhone 轰轰烈烈的降价让人产生一种错觉：由于“抵制”高价傲娇的苹果，致其销量下滑，股价下挫，白富美最终不得不放下身段。

除此之外，苹果与高通专利案的败诉、下调2019 财年第一季度营收预期至840亿美元等都让这家全球市值第一的苹果公司蒙上一层阴影。

这样的事件对苹果公司来说都不寻常。除了受经济大环境向下影响外，苹果要面对的真相只有一个：究其内因，苹果这家曾经仰仗科技驱动的公司正逐步走向平庸。

从伟大的科技公司到可能逐步走向平庸，资本市场的反映是最直接的。

小财女喜欢用资本的角度去理解一家上市企业，因为资金是最聪明的，也是最无情的。企业的未来预期与现状，在资本市场上均可一窥究竟。

苹果股价近期跌了多少?

自 2018 年 10 月开始，苹果股价便从全年峰值 232.74 美元/股开始单边下跌。以北京时间 1 月 11 日苹果股价 153.8 美元/股来计算，过去短短三个月中，苹果股价跌去 34% ，总市值也从万亿美元缩水至 7298 亿美元。

而 1 月 3 日苹果日内暴跌近 10% 更让媒体打上“爆雷标签”，“苹果日内跌去了一家 Facebook ，蒸发了 8.3 家百度”一度成为资本市场一大槽点。

暴跌过后，苹果 CEO 库克发表的一封致投资者信成了苹果日后走势的一个重要的伏笔：

受中国市场的需求放缓、新品iPhone整体市场销量不佳、新产品供应限制及新兴市场疲软影响，苹果2019财年第一季度营收预期将下调至840亿美元，毛利率下调至此前官方预期38%-38.5%的区间下限38%。

尽管在投资者信发表后，苹果股价有所反弹，但仍然止不住国际大行看空的声音，尤其高盛。

在报告中，高盛将苹果公司股票12个月预期从182美元下调至140美元。将2019年全年营收预期下调6%至2530亿美元，全年每股收益预期下调10%至11.66美元。

此外，高盛甚至暗指苹果或将重蹈诺基亚的覆辙。

报告中，高盛分析师将苹果与昔日手机巨头诺基亚进行了比较。诺基亚在十多年前面对饱和的市场一直依赖于用户升级设备。高盛指出，随着经济放缓，用户更新手机的时间会越来越长。“在中国市场之外，我们没有看到消费放缓的迹象，但是，我们认为，苹果产品的替换率对宏观环境更为敏感，因为iPhone的市场渗透率正在接近顶部。”

投资者对苹果公司的担忧不是凭空而来的，苹果公司下调对营收对预期属 16 年来首次，也是自 iPhone 推出以来的首次，且低于官方指引的890亿美元至930亿美元。

对此，库克公开信中给出的原因有 4 个：

iPhone XS 系列高端旗舰在 2018 年第四季度就开始出货，而去年的 iPhone X 则是到第一季度才出货，部分新 iPhone 统计到上季度财报，这让本季度的收入略显疲软。

美元汇率强势造成外汇助力，预计会让苹果收入增长比去年减少 200 个基点。

苹果在本季度推出数量前所未有的新品，Apple Watch Series 4、 iPad Pro 和新 MacBook Air 等新品供应受限，对销量造成影响。

部分新兴市场出现经济疲软，而且影响要远超出我们的预期。

有意思的是，“部分新兴市场出现经济疲软，而且影响要远超出我们的预期”这个原因被放在了最后，但却被市场认为是最重要的。

新兴市场实则就被认为是大中华地区，库克公开信发表不久后有外媒马上“打脸”：中国消费者为什么不愿意再买 iPhone ?

原因有二：

iPhone 太贵了

支持国产的情绪使然

在外媒上述报道中引述了中国消费者这样一句话：“只有傻子才买昂贵的iPhone，头脑清楚的人会购买高性价比的华为手机。”

去年，苹果公司推出史上最贵 iPhoneXS Max ，以目前苹果中国官网来看，以该手机 512 GB为例，售价 12799 人民币。iPhone 高价机的推出适逢经济下行周期，再加上中国智能手机市场增长放缓、国内手机穷追猛打，库克试图以高价机去维持苹果公司市值这条路已经走不通。

“以前都要雇黄牛去排队买的手机，如今降价了也没人买。”一个苹果消费者告诉小财女。

尤记得去年iPhoneXS 正式发售时出现的几则尴尬新闻：

对 iPhone 的信仰已经不够，但却找不到充值的理由，或许这才是苹果公司的一大困境。

1 月 9 日，就在库克发表公开信不久，某知名外媒刊登了一则耐人寻味的又颇具讽刺意味的文章，标题是《为什么我爸把iPhone换成了华为?》。

文中这样描写：

当时，苹果还是追逐名利的中国人最渴望拥有的唯一手机品牌，我父亲和他的朋友们这样的人——大部分较为年长，在大机构内担任高级职位——还迷恋苹果产品的传说，尽管他们当中大多数人(包括我父亲在内)不知道如何使用苹果手机的大部分功能。这并不重要;只要知道iPhone是“最好的”就足够了。它们的全球声誉来自于地位和质量的保证。

文章还故意提出一个引人思考的问题：后来发生什么事?很多事。

这些事情就包括苹果公司下调营收预期，包括小米等国产手机的乘胜追击。文章的最后这样写道：

他们以为，作为身份象征的高端品牌的吸引力，将在未来多年内推动决策。现在看来，中国消费者也在乎用户体验(当然还有价格)。

对小财女来说，接触到第一款苹果手机还是 iPhone 4 ，当时有朋友从美国带回，身边小伙伴都露出羡慕却茫然的表情：知道是好手机，但却并不理解好在哪里。直到身边朋友都开始用起 iPhone，才明白那是高端机的代表。

然而，这几年 iPhone 在中国的“身份代表”已经失去意义。

2017 年的时候，安卓论坛官方微博发布的一条关于腾讯大数据的报告，直言“用苹果的是屌丝，用华为的是成功人士”。这条报告还给果粉心口又插一刀——购买 iPhone 的人群普遍无房无车学历低。

对普通的消费者而言，日益追求“高性价比”而非“高价机”。对追求技术创新的人来说，自从 iPhone 5 以后，便失去了购买苹果的理由。

“从苹果 5 以后就不想再用了，没有新特性，我们做产品的都喜欢看新特性。而且安卓和苹果现在只有一些细小的使用习惯差别，用惯安卓操作你就会发现很多实用功能。”一名工程师告诉小财女。

“第一、双卡双待这种商务标配苹果多少年没有。第二、超大电池秒苹果一条街。我用安卓第一款是华为mate7，能畅玩一整天，后来安卓玩快充苹果就更加没跟上了。”其补充说。“乔布斯之后再无苹果。”

在中国这篇土地上，安卓的操作系统似乎更符合中国人的需求，比如双卡双待，比如电池的超长待机，而且价格优势明显，这也成为苹果在华销量下滑的一大原因。

被阴云笼罩下的苹果，库克似乎成为“众矢之的”。

一名深耕于 IT 圈的工程师在接受小财女采访时表示，苹果大降价似乎成为大众关注的焦点，但实则在 IT 圈早已不关注苹果这些举动。

“库克这两三年，在互联网创业圈里几乎是人人骂，所以苹果不管是股价跌了还是产品没创新还是怎么样，对我们来说一点都不奇怪。库克把一个伟大的创新公司玩成了一个平凡的科技公司。他只懂得渠道、供应链、市场、卖货，规模。在技术圈来说，苹果从碾压式的领先，到现在是可以用落后这个词来形容的。对苹果而言目前最大的竞争力是现金收入和用户规模，可是在库克接手前，苹果的市值可是等于微软+亚马逊+Netflix还不止。因此说，iPhone降价是必然的，而且可能还会再降，再降价之后，销售势头肯定会回来的，但对这个公司长远而言不会起核心作用，库克最近的发言就可以看得出来。”

怒其不争，惜乎苹果，似乎是这个圈子目前的一种共同情绪。

对上市公司苹果而言，库克可能不是一个非常好的“老板”，却是一名优秀的职业经理人。前不久有报道称，由于苹果公司在2018财年股价暴涨近50% ，因此库克收获任CEO以来最高奖金。

在库克的管理下，苹果公司市值冲上万亿美元，换做其他公司，如果 CEO 能够在即位时能将成本控制、市场销量、公司股价等方面维护好必然收获盛赞。但苹果始终有着理想主义的情怀在，如果这家公司无法在科技创新上再交出令人满意的答卷，那么这家“改变世界”的科技公司也难逃沦为平庸的命运。

有意思的是，库克在接受媒体采访时苹果手机销售困局时显得有点顾左右而言他。

在接受外媒采访时库克说，一些华尔街人士没有很好地理解苹果。很多人以为，观察苹果最重要的指标是，在90天内出售了多少部iPhone，或者这期间的营业收入。但这种指标在他心目中的地位很低。他觉得最重要的是让客户开心，苹果的服务和生态系统都是围绕这个来的。

当主持Cramer提及，iPhone在苹果的收入中占很大一部分，库克回应称：去年iPhone以外收入千亿美元 这才是苹果未来。

“过去一财年，我们有1000亿美元营业收入不是来自iPhone，刚过去的这个季度，剔除iPhone，(收入)增长了19%。这是一家相当大的公司(增长)19%。”

拆掉理想的外衣，作为一款令人满意的消费品，苹果竞争力还剩多少?

(新媒体责编：wb001)