瑞幸咖啡再祭"补贴拳"

3月11日，瑞幸咖啡再次打出补贴拳。蓝鲸产经记者从瑞幸咖啡的官方微信号上了解到，从3月11日-5月19日这10周，消费者每周消费满7件商品及以上，周末即可瓜分500万现金，共累计5000万现金。

瑞幸咖啡公开表示，此次活动的主要目的是为了“2019年成为中国最大的连锁咖啡品牌。”

事实上，2019年1月3日，瑞幸咖啡已在该年战略沟通会上透露，2019年目标新建门店超过2500家，总门店超过4500家;从门店和杯量规模来看，成为中国最大的连锁咖啡品牌。

与其开店速度相媲美的是瑞幸咖啡的“烧钱速度”。据瑞幸咖啡B轮融资计划书显示，其2018年前9个月累计销售收入3.75亿元，净亏损8.57亿元。这也意味着，平均一个月烧完1亿元。为此，瑞幸咖啡已经开始悄然收窄了补贴力度，这也被业内普遍解读为，在即将到来的资本寒冬面前，促使瑞幸咖啡不再坚持以往流量为主的策略，而是开始将侧重点放在业绩表现上。

值得注意的是，2019年以来，瑞幸咖啡上市的传闻不绝于耳，年初有消息称该公司或有意赴港上市，并已在境外注册公司;此后，又有消息传出，瑞幸咖啡已经接触了瑞士信贷银行、高盛和摩根士丹利等3家投行，或今年赴美IPO。

传闻扑朔迷离，但核心均指向一个目标，即上市。因此瑞幸咖啡此次出手，也被外界解读为，向自有渠道吸引更多流量和订单量，为上市铺路。

营销专家李志起向蓝鲸产经记者指出，咖啡行业与上游农业关联度极高，可以算是重资产行业。而互联网咖啡普遍是从产业下游，比如门店的销售方式进行调整，而不真正的去颠覆、改变产业链条当中的一些核心环节，因此对于行业推动作用不大。“可以预期的是，2019年资本行业对于互联网咖啡投资热情将进入冷静期，在泡沫退去之后，拐点将至，很多商业都会回归本质。”

香颂资本执行董事沈萌也向蓝鲸产经记者指出，对于资本烧钱支撑的互联网咖啡是在和时间赛跑，具体来说就是和投资退出变现的市场行情赛跑。

(新媒体责编：wb001)