双十一网购茅台担心有假货？苏宁区块链正品溯源助力放心购

最近，区块链又成为新的热点，作为去中心化技术解决方案，区块链无疑给各行业带来巨大的颠覆和应用价值，这也是区块链成为国家战略并备受热捧的关键原因。

事实上，当更多人还在理解“区块链”究竟为何物时，巨头们已经在探索区块链技术和商业应用的深度结合，其中苏宁基于区块链的“商品溯源”技术已成为其智慧供应链的关键能力之一。

据了解，今年双十一，苏宁国际超过50%的商品已经实现了这一技术的覆盖。不仅于此，苏宁平台的茅台正品溯源也同步进行，此举无疑将打破消费者网购茅台是否为正品的顾虑，让“茅台热”走向良性发展阶段。

茅台拥抱电商：苏宁区块链 商品溯源 为正品保驾护航

近年来，正品飞天茅台可谓“一瓶难求”，尽管茅台官方不断调整控价策略，但依然阻挡不了价格的水涨船高，“假茅台”开始冲击市场，茅台一度砍断电商渠道，不仅自己不给酒类电商供货，也要求旗下所有经销商停止与他们的合作。

假货问题在侵害消费者利益的同时，无疑也在阻碍行业的良性发展，这也是茅台一直以来比较排斥电商的关键所在。而今年9月，茅台对电商渠道态度大转，经过严格的筛选，苏宁易购凭借一贯以来“正品保证”的优良口碑，成为茅台首批综合类电商服务商之一。茅台官方表示，拟通过电商的公开招商，深化与电商平台的合作，扩大直销渠道，推进营销渠道扁平化，着力解决消费者购酒需求。

显然，苏宁凭借其强大的渠道覆盖能力、全链路物流等服务能力及供应链能力，以及技术积累与技术创新能力，成功扭转茅台对电商的看法。据了解，苏宁智慧物流体系是目前国内首批提供供应链全流程服务的企业，可通过数字化技术实现产品溯源、24小时监控、内部全链路跟踪，坚决杜绝商品调包问题。

10月1日-8日期间的第一波茅台抢购，苏宁易购以近37万人成功预约，90%的订单当日送达的成绩，完满落幕。响应更多消费者的呼声，苏宁易购于10月18日上午10点开启第二波飞天茅台酒开抢，当天，有超过35万苏宁易购实名认证super会员参与抢购。

值得注意的是，自去年618之后，苏宁区块链“商品溯源”技术在交易流程中已全面应用。该系统通过整合零售产业链各环节，以节点形式选择商品流通环节的上链，应用在交易的每一个环节，为商品打上独一无二的“身份证”，实现一物一码，并通过串码关联，跟踪每瓶茅台从厂家采购入库到销售的全流程。

也就是说，整个过程交叉验证且过程数据不允许篡改，顾客收到货以后，可以通过商品包装数上的溯源码，即可查询到所有溯源信息。

区块链溯源无疑从根源上杜绝了彻底解决货物损坏、掉包等问题，同时有效控制了价格体系，不仅为茅台的渠道扁平化提供了可能，更是为消费者建立起了正品消费的屏障。

巨头布局区块链的姿态：深度落地场景是关键

区块链作为一项全新的技术，因为不可篡改、去中心化等特性，被认为是接棒互联网的全新革命。经过系列概念的洗牌，区块链也渐渐趋于理性发展，巨头们更加稳健的布局也渐渐浮出水面。

事实上，苏宁除了基于区块链技术的商品溯源外，已结合自身业务体系，先后在旗下科技集团、金服集团、物流集团等成立了区块链应用的研究和应用组织，展开了多元化的布局。

早在2017年9月，苏宁成功上线了苏宁银行区块链国内信用证信息传输系统，是国内第三家开展区块链国内信用证业务的银行;2018年，苏宁发布《区块链白皮书》，从用户画像、车联网、会员生态、智慧物流、版权保护、智能家居等六大板块，系统性地概括了区块链技术应用的落地场景与解决方案，并先后推出了与用户共创的行为价值平台“星际家园”、数据联合分析平台、结合零售供应链的区商品溯源系统等应用平台。

除此之外，苏宁还将区块链深度落地到了发票、电子凭证、物联网动产质押融资等领域，并推出了基于主流Hyperledger　Fabric联盟连区块链技术的企业级PaaS平台服务，进一步实现对外开放。

区块链构造的是一个分布式的、去中心化的网络，决定这个网络价值所在的核心是节点的丰富度与活跃度，如苏宁这样的全场景零售布局企业，恰恰为每个节点的活跃度奠定了基础，包括品牌厂商、经销商、消费者、物流及售后等等，各节点根据相关的智能合约约定各自需求，大幅提升运营效率，来推动区块链的产业价值释放，这也无疑是区块链真正回归本质的重要方向。

从以上苏宁落地的区块链技术来看，苏宁在区块链领域的布局沿袭了一贯的开放策略，这也更大程度地符合了区块链的去中心化思路，从而推动整个产业链的区块链化升级。

近日，苏宁区块链平台成功入围国家网信办公示的第二批备案企业，由此可见，对于区块链行业来说，空谈颠覆、重构只是盲目跟风，苏宁这样的技术与商业应用的深度落地，也为区块链行业的升级进化提供了新的思考方向。

(新媒体责编：syhz0808)