生鲜电商赛道加速，多点Dmall、盒马鲜生谁将笑傲2018？

2015开始，生鲜电商开始崭露头角，褚橙、本来生活网、一米鲜、顺丰优选、爱鲜蜂、喵鲜生一大批品牌冒了出来，并获得了不小的投资额，把这个概念炒得火热。后又经过2016年资本遇冷，一波品牌因融资失利倒闭、缩减业务，就在很多人都说生鲜电商走不远的时候，2017年新零售大风又刮到了，而生鲜电商这个概念似乎又重新回到了大众的视野顶点。

 

有业内人士称，搭上新零售快车道的生鲜电商将在2018逐步形成各自特色，各自拿下一定的市场占有率。2018年生鲜电商格局将会如何，很多人都十分关心，但知过去才能看将来，我们不妨先回顾一下2017年末的市场格局情况。

 

 

根据第三方监测机构Quest Mobile近期发布的双十二报告显示，在生鲜电商领域，有两家已经初步显示出领先市场的能力——多点Dmall以及盒马鲜生，本文就以这两家为主一窥生鲜电商的发展状况。

 

先说说多点Dmall，尽管我们很多人对它还是相当陌生，但其实它在2015年就开始布局新零售的优化模式，并获得了一亿美金的天使投资。多点Dmall简单来说是一家线上线下新零售平台，它的模式是与传统零售商形成“双打”的发展模式。“双打”是什么意思呢，就是与传统零售商进行系统级打通的深度合作，从会员、产品、营销、库存等多方面形成深度打通，走的是实体零售与生鲜电商的双赢模式。而且值得注意的是，这种合作方式其实是复用了线下零售原有的供应链及运营体系，在他们原有体系的基础上进行改造升级，不会对这些零售商形成伤筋动骨的改变。

 

 

传统零售转型新零售已经是大势所趋，但尽管已经有盒马鲜生新零售示范点的标杆作用，传统零售商们对于转型的态度仍旧处于观望状态，他们既不想失去现在，又想抓住未来，而且对于大部门传统零售商来说，电商还是一个非常陌生的领域，自己既没有相关的经验，市场竞争又如此激烈，就算想投钱或者想改造，也不知从何入手，而多点Dmall的出现无异于让他们跟上时代潮流的一根救命稻草，更别说多点这种贴心的改造升级方式，可以让他们以最小的成本投入到新零售的怀抱中，何乐而不为呢？

 

我们可以看到，基于这样的模式，目前多点Dmall已经与物美、新百、中百、美食林、兴龙广缘达成了合作，而且有消息称，未来多点还将与步步高、百佳华达成合作。按照这种发展速度，2018年多点继续保持高速发展的可能性还是非常高的。

 

 

再就不得不提盒马鲜生了，盒马鲜生可谓阿里新零售布局的“亲生儿子”，可以说是对线下超市的完全重构，率先打出了既是超市，又是餐饮店，还是菜市场的新零售业态。在过去的2017年，盒马鲜生已经逐步发展成为目前新零售领域的网红标杆店，新晋的生鲜电商们，模式上多少有一点盒马的影子。

 

当然，现在的惹人注目并不能代表最终的胜利，相反，聚光灯下的盒马鲜生正备受着整个行业的虎视眈眈，所有人都可以来模仿你，甚至在你的基础上改良突破，稍有不慎可能就要将好不容易挺起来的概念拱手送人，为他人做嫁衣。对于盒马鲜生来说，目前急需开拓更广大的空白市场，在不同的城市，区域维度验证当前的模式，并通过当前的网红效应继续扩大自己在生鲜电商战场的优势。

 

阿里接下来的一系列动作也将自己的意图表现的十分明显，在2017年先后巨资入股了三江、银泰、高鑫零售，将把盒马鲜生运营系统作为新零售解决方案，向传统零售业进行输出。“志在必得”的花钱架势也足以看出其对这块市场的重视，通过“资本先行、盒马赋能”的发展模式，接下来，大资本布局下盒马鲜生对传统零售商的赋能效果在2018年能发挥到何种地步，也十分令人期待。

 

 

2018年，生鲜电商的战场上两者是否能继续扩大他们领先优势，亦或者又有新的入局者加入也未可知，毕竟腾讯也已经高调入股了榜单第三位永辉、京东也宣布建立7-fresh。但纵观国内零售市场，有一点还需要注意，国内传统零售区域性十分强，并没有像国外形成沃尔玛、家乐福一家独大的全国连锁超市，或许，2018生鲜电商，或者说新零售的比拼还得看“速度”，谁能快速的与更多传统零售达成合作，抢占市场，谁就将拥有更为旺盛的生命力。

(新媒体责编：zpl)