618美妆行业数据追踪，安婕妤精华“小金瓶”表现突出

疫情后，首个全民购物节618优势尽显，成功掀起了消费高潮，各行业均有“高光”表现。对美好生活的向往刺激了美妆需求的爆发，根据第三方数据机构星图数据的监测，今年618大促期间，包含淘宝、天猫、京东等在内的全网总成交额为4573.3亿元，而美妆板块成绩逼近全网总成交额百分之十，达434.72亿元，其中安婕妤在美妆板块表现亮眼，618期间再获市场认可。

大牌+新品崛起势头明显 安婕妤凭借质量与品效双保险获赞誉

安婕妤深耕美妆护肤行业30年，在生产环节把控、生产技术和品质提升方面已达到世界先进水平，对质量的高标准要求使得安婕妤美妆产品不断赢得市场好评。618期间，安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液（又称“小金瓶”），因具有深层修复、抗氧化、即效除皱等功效，在修复受损肌肤、延缓衰老、平衡肌肤微生态等方面均具有优异效果，受到广大消费者赞誉。

产品背后，对质量的高标准追求，也是安婕妤不断赢得市场好评的关键。据了解，安婕妤拥有HPLC超级实验室，欧盟GMPC标准建立的研发实验中心和质量保证中心，GMPC化妆品无尘生产车间，立体化仓储。不仅如此，安婕妤在科研上每年投入巨资，不断优化产品配方，为消费者提供更优质、可靠的产品。截止目前，安婕妤已拥有26项国家专利认证和27项国妆持证，并荣获全国化妆品行业质量领先品牌、国家优良质量奖等多个奖项。

安婕妤除了对质量的高标准要求，还有着对行业趋势的精准把握。安婕妤推出“肌底精华”、“微生态护肤”等概念有效助力化妆品行业快速成长，“以点带面”品牌营销模式更是深谙消费者需求。爆款小金瓶自推出以来，在618前发起的直播“造星计划”中已经崭露头角，开创出5小时抢爆10000瓶的销量成绩，并且在中国广州首届直播电商节中，仅1小时，观看人数便达到了19万+，点赞人数30万+，登上当天同时段小时榜第三。以消费者需求为核心驱动的精品打造计划，让小金瓶在618期间再次成功“C”位出道。

“以点带面”或将成为美妆产品未来出路

根据《2020女性消费趋势报告》显示，化妆品行业面部精华类目同比增长152%。天猫618期间，美妆7分钟破5亿，销售额增长515%，其中精华品类呈现高速增长的状态。这意味着消费者对美妆的需求出现了较为集中的现象，爆款小金瓶热卖便是安婕妤深入分析行业发展趋势，集中优势力量打造，从根源上解决消费者护肤难题，获得市场认可的典型。

安婕妤采用“以点带面”的营销策略，是进一步升华品牌温度，提升消费者归属感、荣誉感，并符合大众多方面需求的优异策略方式。在欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等竞争品牌竞争态势愈演愈烈的状态下，广撒网不如精研深耕。从单点逐一击破到肌肤生态系统平衡，将护肤专业化，焕活市场需求，做到行业内领跑。安婕妤小金瓶，今年4月面世，而今在微博、抖音、小红书等各大平台，无数KOL、素人纷纷种草给予肯定，俨然成为精华品类当中明星“C”位出道产品，便是非常好的证明。

(新媒体责编：syhz0808)