榄菊首创全员直播,孵化自己的金牌主播,玩转直播营销

在新消费场景下,品牌直播迅速蹿红各大电商平台,成为不可逆转的营销新潮流。作为知名的国货老牌,榄菊早在疫情期间便敏锐地洞察到消费者“直播+电商”的购物场景转换需求,快速开启“榄菊全员直播计划及金牌主播评选活动”,从品牌内部进行了一次关于品牌布局和直播营销新形式的全面探索。

据了解,此次“榄菊全员直播计划”所涉及的选员范围几乎囊括产销链上的每一个岗位,从公司高管、到市场部、推广部、财务部、人事部等各个部门,甚至还包含一线导购员、经销商伙伴。除了高度的全员参与性,榄菊在此次的直播计划布局中,还采用了多平台矩阵式的“流量造池”,通过在有赞爱逛直播、天猫超市直播、淘宝直播、抖音直播等平台的系列直播动作,来打动不同维度的群体圈层,完成品牌曝光,带动产品销售。

“榄菊金牌主播评选活动”的活动机制包括从前期锻炼、中期培训到候机实战PK,再到打造出榄菊金牌主播团队形成《榄菊金牌主播直播指南》手册,下发给渠道及经销商形成直播惯性,较整个过程犹如打造一个大型的“MCN机构”。通过层层选拔的榄菊金牌主播,最后在各部门中发挥直播导师作用,推进榄菊未来的直播工作以及直播模式的进一步探索。同时榄菊自己培养出来的主播对企业品牌及产品特性了解更深入,在与消费者面对面的沟通过程中更高效。所以直播对于榄菊来说,是一种品牌文化和产品的全新内容输出载体,也是一个更能有效触及用户的新营销渠道。

值得一提的是,在6月16日的天猫“总裁来了”直播活动中,榄菊总裁薛洪伟还空降直播间和公司优秀主播团队同台直播,为广大消费者带来惊喜福利,也为榄菊产品618大促增加曝光热度。榄菊总裁走进直播间引发网友关注,对榄菊全体员工起到了很好的示范带头作用。

榄菊在此次疫情形势下“逆行而上”,对全员直播营销新模式进行了有效地探索。榄菊首创全员直播,孵化自己的金牌主播,有力地推动了榄菊品牌年轻化战略布局发展,在提升自身品牌价值增量的同时,也搭建了一个能与消费者进行高效沟通的平台,让“健康生活,榄菊相伴”的企业理念更加广泛、深入地在大众中传播,意义非凡!

(新媒体责编：syhz0808)