广东宏源商贸有限公司解读照明行业三大发展趋势!

广东宏源商贸有限公司解读照明行业三大发展趋势!照明行业经过三十多年发展,走到今天,大众知名品牌仍然屈指可数。这固然与行业关注度低的行业属性有关,但更重要的原因是绝大多数照明企业品牌意识薄弱,他们把精力放在了产品和价格层面的竞争,而非品牌和文化层面的竞争上。当然,也有一些企业,想做行业知名品牌,但不得章法,事倍功半。

未来的照明企业要想在品牌和市场上有所作为,需要注意三个行业发展趋势:

趋势一:混媒传播

很多照明企业非常困惑,为什么代言人请了,央视广告打了,但市场效果却一般?这是因为他们没有把握住传播环境的动态特征。

随着传统媒体,如电视、报纸和户外等媒体广告费用的成倍增加,广告效果的逐步减弱,混媒时代的网络传播将成为那些资源有限的中小照明企业寻求品牌突围的传播之道。

日本著名管理大师大前研一说,把握趋势比抓住机会重要。照明行业是一个前景广阔的行业,在现有的10000多家企业中,谁最先发现并把握住行业发展的动态趋势,那么谁有可能改写行业的竞争规则,推动行业的洗牌和升级。

趋势二:消费升级

消费升级包括两个方面:一是政府力量的外部推动;二是消费需求的内部拉动。

照明行业属于高能耗行业,对资源的消耗和浪费极大。近年来,政府开始加强引导和扶植照明企业实行产业升级。2010国家将再次补贴推广1.5亿只高效照明产品鹿鼎记,这块巨大的蛋糕将由35家优秀照明企业瓜分。这是国家连续第三年对高效照明产品进行补贴,从补贴规模与中标企业数量上,都创下了又一个新高。

国家同时对LED 照明产品的应用大力扶持。城市美化、道路照明等市政、基建工程,热衷于使用LED照明产品,直接养活了一大批LED照明厂商。政策对照明产业传达出的信号再明显不过,绿色高效将成为行业未来发展的必然方向。

趋势三:市场下沉

随着农村人口的城市化以及国家对农村消费市场的支持,以农村为主的二三级市场的购买力逐步释放出来。农民也有了品牌需求。随着农村购买力的提升,越来越多的二三级市场的消费者对照明产品由过去的“价格便宜、能用就行”转为追求品牌和品质。二三级市场人口基数大、需求量大、竞争相对较弱,这对于一些新兴品牌或努力进入一线市场而不得法的照明企业,无疑是一个千载难逢的机会。

广东宏源商贸有限公司解读照明行业三大发展趋势!因此,对于广大后进品牌,与其冒着巨大的风险、投入更大的代价和外资品牌及国内一线品牌抢夺竞争早已白热化的一线市场,不如暂时放弃一线市场,从二三级甚至四五级市场开始做起,走农村包围城市的路线。家居行业的全友家居就是农村包围市场的典范,如今全友家居已经在县级市场牢牢地站稳了脚跟,迈出了向地级和省会城市转移的步伐。

(新媒体责编：syhz0808)