绿鲨创意品牌进化论：教你如何打造网红IP?

互联网的每一次风起云涌，都有运营人在背后操盘。互联网名词就像流行T台一样，每隔一个季度换一轮新面孔，但其实，内核都是换汤不换药的极简。比如，核心产品叫“爆款”，新闻感叫“自带流量”，公关叫“口碑”，创始人做代言叫“品牌的人格化”.....

就连“品牌”这个词，也在时代不断的演变中，越来越丰富立体。追溯到二三十年前，品牌就是一种标新立异的思想，是那一群想法前卫，大胆创新的人走出来的新道路，它符合了那个时代拐角处，大众心底被压制的声音，在动荡不安的年代掀起一股洪流。如今，市场环境已经充满了太多不同的声音，即使你拿着大喇叭到街上呐喊，也很少有人会对你多看一眼。

当下市场的四大变革： ① 小众崛起；② 感性消费；③ 圈层经济；④ 智能革命。

我们该如何把握时代的变更，利用互联网的传播性，来塑造一个符合市场化的独立品牌呢?假如说以前我们可以靠广告铺张占领市场高地，现在我们除了这些传统方式，还需要满足下面四大要素：

01 、 美学 - 颜值即正义

随着物质生活水平的提升和年轻消费群体占据市场主力，很多行业已经迎来感性消费时代。这些感性的消费者已不满足于功能诉求，而是视整体视觉效果为产品的一部分，更加追求品牌的美学个性。

天性使然，人们对美的事物有着天生的向往。当产品功能差异越来越小，产品的设计与颜值就显得尤为重要。人们选择一款产品不一定是因为“好看”，但追求美是人的本性，好看的产品无疑能为产品的销售带来很大的优势。

02 、 品质 - 始于颜值，陷于才华

“颜值经济”虽然有其合理性，但在这个竞争日益激烈的社会，我们必须冷静理性地看清楚——颜值只是社会竞争的一个维度，并非全部。一个人想要在竞争中真正地脱颖而出，最重要的是自身实力过硬，在此基础上，颜值高是加分项。否则，空有外表的一个“花瓶”，是不可能笑到最后的。

虽说颜值很重要，但是在消费者完成初次购买之后，能够打动消费者只有产品本身了，真正厉害的品牌是只会借助颜值的手段进行传播，不会让颜值成为其局限性。

03 、 哲学 - 传递一种生活态度

好的品牌价值观都是简单易懂，而最重要的是：让公众认知这些价值不是靠说的，而是真正的长期践行，并坚持一致。我们看看那些成功巨头的价值观：比如谷歌它的以客户为中心不作恶;Facebook要创造社会价值，让世界更开放，让人们更加容易的紧密联系在一起;苹果的核心价值观一直是创新，尽管创新很难，我们还是可以看到苹果的努力。

一个企业有了商业模式，这是赚钱存活的基础，而只有有了核心的价值观才能做到真正的基业长青。最重要的是，价值观的践行能力才体现了企业真正的实力和高度。

04 、 IP - 传播社群圈层文化

圈层文化的标签是：原创，搞怪，年轻，活跃。更新迭代速度极快。看似小众，实则不然，不断在影响着主流文化。由于圈层中的人群是具有这样特征的一群人，他们本身就具有强大的传播性，以内容为主导，散点涟漪式扩大，形成圈层效应。圈层文化是影响品牌建设的一个重要因素，也是品牌主必争之地。

随着具有圈层文化特征的新媒体不断涌现，品牌应该针对目标消费者所处的不同圈层，进行内容管理，更有创意地影响消费者。让内容成为圈层文化的土壤，一旦匹配上，犹如巨大的羊群效应，一个人的IP，可以影响一群人的消费决策。

绿鲨创意，专注于新创品牌孵化和老旧品牌升级，以实战、落地、有效为策划指导思想，为企业和品牌提供战略规划、品牌建设、落地营销三大核心服务。具有36位资深设计师，经过近15年时间的发展，以品牌6I识别营销全案体系，发展成为四川省知名互联网广告创意品牌，成为多家上市公司的指定服务商，服务品牌超过十万家。

(新媒体责编：syhz0808)