复苏在即，淘宝全球购买手迎来营销新机遇

7月15日至7月22日，淘宝全球购启动了第二届“全球买手节”。其中，澳新站由ConnectX Sydney旗下澳新买手发展协会承办，吸引了超过30位澳新地区顶级买手参与，成交总量超过1500万。

目前国内消费需求逆势增长，当前消费趋势正处于从线下到线上聚焦，从区域到全域扩散，从选择到定制升级的过渡阶段。淘宝全球购通过每年一度的全球买手节，基于供需两端的同步发力，在这个特殊的节点再次完成了对买手型店铺和境外品牌的双重赋能。

全球买手节作为全球购一年一度最大的消费者狂欢活动之一，从澳洲到欧美、中国香港到日本韩国，以淘宝全球购平台为中心一直延伸到全球70多个国家和地区，买手们所到之处，手中尽是消费者们心心念念的全球好物。

新概念抢占用户心智

袋鼠博士加入“超时空买手” 为复苏而战

买手是海淘产业链中，连接品牌与消费者最关键的一环。他们不只是进行简单的采购、售卖工作，还凭借着自身的审美趣味以及对于消费者需求的把控担当了搭配、推荐/种草的角色。可以说，他们传递的不只是优质商品，同时也是一种生活方式。

而今年，在全球疫情加剧，大家出境的购物需求得不到满足的前提下，淘宝全球购创新性地提出了“超时空买手”概念，意求帮助大家超越时空得到所需要的一切，并更强烈地感知买手的温度与价值。

7月18日，全球买手节澳新国家日的直播间迎来了一个特殊嘉宾，不同于我们常规理解的单纯红人带货，全球购与澳新买手发展协会此次联合举办的澳新站也突破过往限制，融入了具有澳洲代表性的北部红袋鼠卡通IP形象，同时也是澳洲知名保健品牌Dr.Nature的品牌形象 — 袋鼠博士，与红人、明星、澳新头部买手组成联盟战队，代表澳新为推动全球消费复苏而战。

在全球买手节期间，袋鼠博士通过出圈营销传播，和全球买手节其他区域超时空买手隔空联动，在直播间为大家跳时下最火的YES! OK和《无价之姐》舞蹈，萌倒了一大片观众，也是本次买手节澳新站的营销亮点之一。 7月21日，袋鼠博士与全球购联名款盲盒在直播间刚开播5秒即售罄，其带货环节的影响力更是可见一斑。

淘内外共同打造

把热度推向顶峰

此次全球买手节不仅在淘宝各资源渠道做了露出，另一方面，微博端话题“超时空买手“更是一度登上热搜，互动热度超过一亿，网友们积极参与话题讨论，围绕自己熟知且喜爱的IP形象开启创作热潮。

其实，这也是今年的全球买手节变化之一，通过动漫“买手”角色的合作创新打造“超时空买手”，红人+IP强强合作，共享淘宝全球购官方流量池，192个小时持续曝光转化，搭配遍布各国的全球购买手一举消融了后疫情时代的海淘购物空间界限，也顺势攻占了消费者们的心智。

 

头部买手联动直播

买空澳新源头好货

今年，淘宝全球购更是再出奇招，搭载时下热门的淘宝直播，联合澳新买手发展协会在此次全球买手节开展了“24小时买空澳新”活动，遍布澳新各地的30多位超时空买手共同带来超过100余场直播，24小时联播用多种玩法买空澳新源头好货。每个小时的超级秒杀，让用户边看边买，享受境外同款同价。

本次全球买手节澳新站也为国内消费者甄选了全澳大利亚的最优好物，超过50个澳新品牌都将参与其中。除了一众澳新爆款外，还有澳洲首款男性复合配方保健品Dr.Nature OK丸，风靡欧美健身圈的有机植物蛋白粉Tropeaka，澳洲贵妇美白胶囊Hivita，来自黄金奶源地的Enervite乳铁蛋白，Theland“新西兰小蓝罐”乳铁蛋白 。

此外，澳新买手发展协会还组织了多位澳新地区顶级买手，亲临澳新最大的私人保健品工厂，进行澳大利亚保健品行业的领导品牌Dr.Nature品质溯源直播， 为消费者展示Dr.Nature主打产品生蚝袋鼠精（OK丸）从原料到生产加工到最终投放市场的全过程。让大家能更多了解澳新本地特产、制造工艺，挖掘品牌背后的奥秘，真正为海淘消费者推荐源头好货。

 

小结：

经济复苏在即，通过此次买手节活动，澳新买手发展协会将停滞的澳新区域优势资源做了充分聚合，并挖掘了澳新多个中小品牌的特色产品，满足客户差异化需求。可以说，这次营销活动对于产业链的推动，也促使淘宝全球购成为了海淘市场上新鲜活力的驱动因子，为受到疫情重挫的消费者和境内外商家注入了更多信心。

在未来，澳新买手发展协会将为澳新的品牌和买手，在海淘市场迸发出更多的可能性。

(新媒体责编：syhz0808)