天猫国际支付GMV同比增长超40%，给予全球品牌稳稳信心

如今，从国际品牌进入中国的路径来看，国外的零售商或者品牌，一般借助两条路径进入中国，即传统的一般贸易模式和新兴跨境电商模式。

与一般贸易作对比，跨境电商在更加开放和积极的政策支持下，对于进口商品的准入要求更低，能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者，对于税率方面也具备相对优势，最关键的是大大缩减了外国品牌进入中国市场的时间周期。

同时借助电商平台的资源优势和大数据分析，品牌企业将会更加深入地了解中国消费者，并及时地进行营销、渠道和产品端的调整，这将极大提升企业运营效率。

近日，阿里巴巴发布新财年第一季度财报，核心经营指标全面超预期。其中，天猫国际本季度GMV(剔除未支付订单)同比增长超过 40%。

天猫国际是帮助海外品牌和商家直接触达中国消费者的平台。财报显示，业绩增长反映出消费者对海外高质量、品牌产品的强劲需求，以及疫情影响下的国际差旅受限制带来的线上购物增加。

全球疫情下出境游受限，国人出境游消费热情都释放在天猫国际。以今年最大规模“出境游购物节”的天猫国际618为例，天猫国际6月1日开场3分钟，超1000万人涌入天猫国际，3分钟就购买了过亿元的进口商品。

国内线上进口消费需求猛增，为线下渠道受阻的海外品牌带来机遇，它们在疫情下加速入驻天猫国际拓销中国市场。

数据显示，今年上半年，天猫国际引入新品牌增速同比增长超60%;618期间，海外品牌成交同比增长43%，超4000个海外品牌同比增长翻倍。持续扎实的增长，增强了全球品牌对中国市场的信心。

众多海外零售品牌借天猫国际“回血”。美国环保时尚品牌Everlane今年3月以来关闭美国全部6家实体门店后加大投入天猫国际，今年3月-6月品牌中国业绩同比去年仅开设直邮业务时实现3位数增长。天猫国际涂抹面膜品类1-7月增长400%，一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌恢复市场信心，将新增产能加大向中国倾斜。

实际上，为帮助海外品牌抵御全球疫情影响，天猫国际上半年陆续推出多项政策，降低商家成本，助力海外品牌以更低门槛、更快速度入华。

今年2-3月，天猫国际持续推出海外商家扶持措施，包括免除平台服务费、提供低息贷款、减免保税仓租、降低物流成本等。4月，天猫国际宣布成立“商家孵化中心”，帮助品牌快速成长，孵化更多海外品牌“数字化首店”。5月，天猫国际启动“国家爆款”承包计划，助力海外产业带商家走出疫情困境，加速推进全球经济复苏。

天猫国际正加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口。截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5100多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

(新媒体责编：syhz0808)