九牧王与分众强势联合，国庆逆袭破寒

中国经济的“内循环”在过去的两个节日里实现了完美着陆。

在巩固防疫防控成效、加快恢复生产生活秩序的同时，积极优化服务供给，挖掘消费潜力，国内整体消费品市场实现平稳较快增长。

而且，相比去年同期水平，有些品类市场甚至实现了两位数的高速增长。

据中国商务信息中心统计，2020年10月1日至7日，全国100家重点大型零售企业零售额同比增长8.5%，比2019年同期提高14.3个百分点。从主要市场类别看，服装零售额增长迅猛，同比增长16.8%，其中男装、女装、童装分别增长23.9%、13.1%和27.3%;食品、化妆品零售额分别增长5.3%和2.0%;金银珠宝市场小幅回落，零售额同比下降0.8%。

九牧王作为男装品牌的代表性企业，其战绩确实醒目。

根据去年10月的数据，与去年同期相比，九牧王的销售额增长了44.1%。在九牧王宣布重点战略合作并进行全面战略升级不到一个月的时间里，全国各大分支机构的销售额增长喜人。九牧王的战略升级成果和品牌潜力的快速增长，不仅对自身是好消息，也是整个服装行业战略升级的优秀典范。

服装行业萎靡不振，九牧王增长亮眼

2019年以来，从国内和国际服装市场整体来看，服装销售出口表现不佳。此外，制造成本居高不下、订单转移、出厂价格增长乏力、库存增长等因素导致服装企业利润空间严重压缩，服装行业效益指标增速呈现明显下降趋势，企业盈利压力明显加大，经营质量提高难度加大。

截至上半年末，我国服装行业规模以上企业13145家，累计实现营业收入5777.34亿元，同比下降16.39%;实现利润总额235.32亿元，同比下降27.34%，利润率4.07%，比上年同期下降0.62个百分点。

男装市场也难逃厄运，近年来一直在下滑。

据企业调查数据显示，2020年上半年，新注册男装企业6128家，同比下降20.7%。而且，95%的男装相关企业注册资本在100万元以下，500万元以上的企业只有523家。

然而，即使整个行业陷入低迷，九牧王也能实现逆势增长，为提振行业信心树立了一个良好的榜样。

据九牧王国庆战报，北京分公司销售额同比增长241%。在今年的特殊情况下，取得这样的成绩实属罕见。

我们知道，九牧王9月初刚刚完成战略升级，10月初实现了增长突破，这不仅让业界感到意外，也让市场和资本看到了服装行业更多的可能性。

战略升级，全球领先

9月10日，九牧王在上海召开新闻发布会，正式启动全新战略。

除了在品牌传播、产品设计、终端卖场等方面下功夫，还整合全球资源，提升品牌竞争力，精准、巧妙地诠释了“中国创造”、“中国品质”、“中国品牌”的内涵。在设计研发方面，九牧王宣布与法国新设计天才、前杰尼亚设计师路易·加布里埃尔·努奇签约，以更年轻时尚的设计接触主流人群，满足差异化需求。

在面料选择方面，与曾为杰尼亚、阿玛尼、雨果博斯、古驰、巴宝莉、香奈儿等国际知名面料供应商建立合作关系，为品牌注入新的基因和活力。

以男装为主，九牧王已实现男裤累计销售1亿。

2019年，九牧王每7秒就能卖出一条裤子。同时，它在全球210个国家地区的男裤销售额中占据了15%以上的份额。在以休闲或商务为核心产品的男裤品牌中，其男裤销量位居前三。

携手分众，共创未来

有了过硬的产品，还需要强劲的品牌来保驾护航。

在品牌营销方面，九牧王选择与全球最大的电梯传媒集团分众传媒达成上亿元的战略合作。通过分众传媒平台，将品牌点燃主流人群，激活品牌知名度。

根据合作计划，2020年，分众传媒将覆盖全国100个城市，并以日均3亿人次为目标，发布“男裤专家”全新形象，点燃主流人群，激活品牌知名度。“世界领先男裤专家”的全新形象和职业价值传递给消费者，占据了消费者的心理认知，赢得了消费选择。

分众电梯媒体覆盖3亿城市主流消费群体。在几十万套社区公寓和写字楼中，消费者每天必须经过的电梯空间形成了高频强制评级。世界著名研究机构益普索调查的中国十大品牌口号中，有八条来自分众电梯传媒。

九牧王与分众传媒一起，将品牌广告渗透到城市主流中高端人群的公寓楼、写字楼、电影院等生活场景中，最能实现对白领、金领、商务人士的集中影响力，并将有效提升九牧王的品牌潜力。

分众传媒创始人兼董事长蒋南春表示：“九牧王与分众传媒的战略合作可以说是实力与实力的结合。凭借聚焦主流人群、点燃品牌的优势，聚焦将不遗余力地帮助九牧王扩大中国库旺的品牌影响力，助推九牧王在中国消费升级的盛宴中拓展版图，共同谱写民族品牌再度登峰造极的宏伟篇章。”

近年来，随着消费水平的提高，中国男性消费者越来越注重款式和时尚，品牌更加年轻化、时尚化。

九牧王的初战告捷，或许能给行业带来些许启发。

(新媒体责编：syhz0808)