淘宝全球购首届“澳新尖货节” 双十一前再创营销佳绩

10月12日-10月22日，由淘宝全球购发起，澳新买手发展协会联合ConnectX Sydney举办的首届“澳新尖货节”线上活动。澳新尖货节是由澳新买手发展协会发起，在淘宝全球购官方的大力支持下，联合澳新地区全球购买手，通过2场澳新专题活动（麦哲伦计划）、澳新场景直播专场活动（买手全球GO），使国内消费者能够避开双十一大促购物高峰，买到称心如意的澳新尖货。同时，本次活动在双11大促前推出，一方面为品牌在双11前提供不间断地曝光机会，另一方面加深品牌与买手的合作关系，赋能品牌流量爆破，实现销售额突破。

澳新买手发展协会邀请了数十位当地顶级买手，为中国消费者甄选了从彩妆护肤到母婴保健，近百种不同品牌、不同品类的商品，最大程度满足消费者个性化的需求。本次活动由麦哲伦计划及买手全球GO两个专题活动。 其中“麦哲伦计划” 以品牌为主，作为淘宝全球购今年的重中之重，将进一步帮助境外中小品牌降低入华门槛；买手全球GO以海外场景直播为主，在全球疫情加剧，大家出境的购物需求得不到满足的前提下，淘宝全球购推出了“买手全球GO”营销IP，结合海外场景，让用户边看边买，享受境外同款同价。

由于全球受新冠疫情的影响，澳洲本地经济受到重创，对一些中小企业来说此时更是“如履薄冰”。澳新买手发展协会也肩负起帮助澳新中小品牌低成本入华的重任，利用淘宝全球购搭建的境外品牌入华模式，降低入华门槛，加速澳新品牌数字化转型，以能迎合中国市场的姿态，触达更多中国消费者并逐步获得他们的关注和喜爱。从今年1月以来，澳新买手发展协会已经举办了超过10场线上促销活动，云集澳新地区最顶尖买手、众多本土知名品牌，为“寒冬”之中的澳新企业带来了全新的机遇。

本次“澳新尖货节”活动持续十天，共累计销售额超过600万人民币，约有100多款澳新产品，十几个品牌参加。除了一些爆款产品以外，也汇集了许多大牌新品和新锐品牌，而这也是澳新买手发展协会建立伊始的初衷。希望给中国消费者带去更多、更优秀的澳新产品，让中国消费者的消费选择更加多元。同时扶持澳新新锐品牌快速打开上升通道，触及更多销售渠道，做好澳新品牌和中国消费者之间的桥梁。

据悉，一些大众耳熟能详的澳新爆款，诸如澳洲保健领导品牌Swisse，澳洲一线护肤品牌Eaoron，新西兰乳品领先品牌纽仕兰The Land等等都有参与活动，并且在活动期间销售火爆，足见大品牌的人气。

同时值得注意的是，此次活动召集了一系列澳洲本土口碑很好，同时准备进军中国市场的品牌。例如新西兰药房保健品销量第一品牌Go Healthy葡萄籽， 风靡欧美的年轻营养品牌Tropeaka的精益蛋白粉，来自澳洲黑科技产品Enervite澳乐维他NMN。作为中国市场的第一次正式首秀，这些品牌因为其独特的配方、创新的品类，也受到了空前的关注，折扣力度也是前所未有。许多消费者对他们充满好奇，询问购买络绎不绝。

随着澳洲疫情的逐步缓解，澳新买手发展协会将会在未来为澳新地区商家带来更多赋能举措，为即将入华的新兴品牌解决后顾之忧，让品牌以更加灵活、多元的形式，低成本入驻淘宝，更快、更好地被中国消费者认可。澳新买手发展协会也会一直和澳新品牌一起成长，通过平台保障机制，提升澳新品牌的形象，同时为中国消费者带来更好的海外购物新体验。

(新媒体责编：syhz0808)