来自线下渠道的洗护新锐品牌--2020年，浅香洗发水火了

众所周知，近两年的化妆品行业迎来了新锐品牌井喷期，从HFP、完美日记到Rever、Kono，囊括了护肤、彩妆、沐浴、洗护各大品类。它们成长于微信、小红书、抖音等内容渠道，是新一代"网生品牌"的代表。在它们身后，还有无数正在起步或已飞速发展的超级新品牌，浅香就是其中一个。不同于其他品牌的电商属性，浅香洗发水是100%从线下渠道崛起的新锐品牌。

什么是新锐品牌

何谓新锐品牌?知名广告人，OIB.CHINA总经理吴志刚在一次采访中表示，能快速响应中国消费者需求，提供高性价比、高颜值、高个性化的商品，满足更多细分化需求的新兴品牌就是新锐品牌。电商渠道作为拥有最多年轻消费群体的渠道，催生出更多的新锐品牌是必然。而以商超为主的线下渠道，一直因品牌老化、产品老化、人群老化被诟病，其中洗护品类尤甚。那么，浅香是如何在这一渠道中脱颖而出，掳获渠道及消费者的芳心的呢?

令人耳目一新的浅香

在"颜值即正义"的时代，浅香拥有几乎人见人爱的外表。极简的风格，日系的调性，让它在一众品牌中脱颖而出。更难能可贵的是，浅香产品的包材质感出乎意料的好，不管是瓶身的材质，还是浮雕的logo，抑或是排版的细节，都透露出团队对产品的严苛要求，几乎是将其作为工艺品打造。

氨基酸配方 X 日本植物精华

只有能够响应新时代消费者的需求，才能被称之为新锐品牌。这一点，浅香无疑也做到了。产品开发之初，浅香团队就瞄准了当下年轻人最关注的"发量""油头""炸毛"问题，以日本洗护大师荣野先生潜心研究多年的氨基酸配方为基底，创造性地加入日本植物精华，研发了相对应功效的日本晚樱氨基酸洗发水、日本扁柏氨基酸洗发水、日本香榧氨基酸洗发水。

浅香创始人为日本植物学会成员，他崇尚用天然的植物成分解决秀发难题，从根本上改善秀发颜值。

快节奏引爆市场

从六月上市至今仅短短数月，浅香已布局上万家网点，入驻了银泰CHOICE西选、王府井百货、华润、世纪联华、永辉等KA卖场，并以更快的节奏持续扩张，展示出极强的爆发力和品牌实力。

随着时代的发展，人们对一个商品的诉求会变得越来越专业，"大而全"的商品会逐渐失去消费者，"专而精"的商品一定会收到更多消费者的喜爱。浅香作为线下渠道新锐品牌的代表，将在这一方面做好表率，持续产出高颜值、高性价比、快速响应消费者需求的好产品。

(新媒体责编：syhz0808)