企业风云人物：精致干练的设计总监 — 赵藏

广州市皆行创意设计有限公司设计总监赵藏

 

人物介绍—赵藏

拥有超10年包装创意设计、研发规划落地经验。原义统包装首席设计师、设计总监，服务过百家知名茶企，多项结构作品拥有实用新型专利。曾荣获广东之星、中南之星、中国之星、世界包装之星等多项国内外大奖，作品集曾收录于包装设计年鉴。

这是一个每天都有无数品牌崛起壮大的世界，包装设计是产品品牌化过程中的一个重要部分。随着品牌运作涉及的范围越来越广，包装以及包装设计在品牌形象塑造中的重要性越来越突出。今日我们深度对话义统包装旗下皆行创意设计总监—赵藏，一起回顾过往十几年包装市场及义统的产品发展变化。

在公司，同事总是亲切地称呼赵藏总监为“小赵姐”，在笔者采访的过程中，她也总是带着极有感染力的笑容，不难看出在精致简练的套装外表下，藏着北方人爽朗正直、亲和大方的性格。

01 懂生产才能懂应用

赵藏总监自小修习美术，在大学毕业后成为一名灯具绘画师，虽说能力出色，福利待遇在同行中都位居前列，却在工作中日益感受到行业的局限性，转而在设计专业深造。并在之后进入包装印刷公司，正式踏入包装行业。

2008年4月1日，赵藏总监开始了与义统的故事。虽说之前也有包装印刷设计的经验，但是义统横跨金属、竹木、纸类、陶瓷全方面覆盖的生产线，给她带来不小的挑战。“以前只需要了解纸质的生产工艺，现在需要对包装的各种材质都非常熟悉才可以。因为如果一个包装设计师不熟悉材质特性和生产环节，就无法让创意落地。”

当问到皆行最大的优势时，赵藏总监也是这样告诉笔者的：“皆行创意最大的优势便是背靠义统这个强大的供应链体系，实现了从设计到生产一体化的服务过程，可以监控创意的落地”。市场上的包装设计与生产制造往往是2个独立的个体，客户在与设计师沟通确定好方案后，还要去找包装制造工厂，再去确认生产进度。这个过程十分漫长琐碎，耗费客户大量的时间精力。包括在创意团队建设方面，赵藏总监也会要求底下的设计师懂材质、懂工艺、懂生产、懂价格。因为产品包装是直观传递企业信息给消费者，而不是打造工艺品。有时候改变一个非常小的细节，可能都会增加非常大的生产难度和生产成本，给客户带来很多困扰。

02打造系列产品的必要性

在问及如何看待单品包装设计和系列包装设计的时候，赵藏总监表示，独立单品更像是打造爆品，可能只需要考虑品牌的定位，洞察受众群体，挖掘产品的利益点，进行创意美观的视觉呈现就有基本的设计模型。但是系列产品不一样，除以上几点，还要考虑视觉形象的统一性，阵列感，关联性。对于企业长远发展来说，系列产品的打造是非常必要的。

为了让笔者进一步理解其中的要点，赵藏总监展示了一个创意专案案例—广云双宝。2017年是小青柑市场持续发光发热的一年，许多企业都争相推出小青柑产品，而包装大都采用圆柱形或是方形的罐子，不可避免陷入同质化的泥沼中。广云双宝委托皆行进行产品包装的视觉升级。

皆行创意从广云双宝的曲线烘焙工艺中汲取灵感，打造波浪形的曲线罐，顺利在造型中成功突围。在生产中为了不使接缝线突兀的色块影响外观，在落地生产环节中研究许久，实现了工艺上的突破，完成色块的整体融合。随后，造型专利和生产专利中都通过了申请。主体包装需要打造记忆点，实现品牌和产品对消费者的关联记忆植入，曲线罐的形状便是广云双宝的记忆点。后期不管它包装如何迭代，但是曲线罐造型一直沿用下来，这就是系列包装的意义。并且在视觉包装升级之后，广云双宝的业绩上也实现了数倍的增长。

03 “包装设计”的意义

“包装通常是消费者与品牌的第一个接触点，也是品牌视觉呈现的主要版块，消费者通过包装认识品牌，好的包装有助于产品的整体品牌定位”。

初就是一个非常经典的案例。2016年以前，义统还是以打造单品为主，并且市场上的命名及包装设计也是以迎合节日喜庆氛围为出发点做的，希望能推出一款突破性的产品。

“初”取自不忘初心，方得始终，目的是想传递一种向上纯粹的品牌精神。在选材上，取自日本铁壶的灵感，突破性采用了生铁材质，不止是打造好看的包装更希望是实用的容器。点缀配件上，尝试过麻布、麻绳、绢布都觉得不太合适，最后想起童年传统糕点使用的菱形手工红棉纸，搭配红色的绳子……在义统创始人方世坚董事长和赵藏总监的钻研下，初就这样诞生了，事后在“中南星”和“包装之星”等比赛中斩获奖牌，还被故宫博物馆收藏展览。后期几乎每年都会丰富初系列的产品，从中可以看到品牌的沉淀积累和传递出来的品牌精神。说起这段团队研发的经历，赵藏总监的脸上泛出自豪的笑容。

04 用户思维主导的包装市场

赵藏总监表示在包装设计的未来方向上，环保性、实用性、再利用性上必定是大势所趋，在这个基础上，应该要摒弃企业主观的喜好，根据品牌定位、供货渠道、受众群体去进行包装的选择。同时应该逐步打造品牌主体包装的记忆点，使产品脱颖而出。否则一味的盲从自身喜好，会陷入同质化的竞争当中，最后恶性竞争，腐朽市场，形成有品类无品牌的境地。

(新媒体责编：syhz0808)