芒果抢占“最后一公里” 三屏融合引领社区文化新时尚

以“青春中国”品牌定位和线上优质内容引领中国内容创意的芒果，正在和江苏悦盛集团联合全国广电同行搭建一个遍布每个城乡社区的文艺演舞台，打响一场大规模的线下流量狙击战，用一种十分接地气的方式来培育媒体新物种——“社区天天乐”。今天，“社区天天乐”十省联动全国战略发布会在长沙盛大召开。

“社区天天乐”的1.0产品是“文化惠民社区服务”，起源于江苏常州，并拓展到江苏全省，已经成功运行8年，每年举办10000多场社区文艺演出活动，创造了文化惠民的“常州模式”。今年9月与芒果联姻达成战略合作伙伴关系，正式开启全国市场战略，这也是芒果系传统媒体深度布局社区经济的全新融媒体产品。首站在湖南长沙以“社区天天乐 芒果大舞台”的子品牌落地运营。

目前，已有300多个社区文艺团队集聚在“社区天天乐 芒果大舞台”平台。每天，在长沙的不同社区，都有社区文艺团队长达一个多小时的精彩演出，节目内容包括歌、舞、剧、器乐、乐团、瑜伽、太极、旗袍等表演，并穿插融入分类垃圾、尊老爱幼、禁毒、义务献血、人口普查等公益性内容宣传，获得了政府部门、街道社区、演员和观众的高度好评。这些参演演员全部来自社区，涵盖男女老少，现场气氛热烈，经常是一座难求，营造了让老年人激发热情、让未成年人在健康的环境中成长的社区生活场景。

芒果与江苏悦盛联盟也同步推出了“社区天天乐”2.0产品，即电视屏、手机屏与线下社区活动融合，每天在《帮女郎》电视新闻和公众号进行连线和实时直播。从十月中旬开始第一场演出以来，已经完成了30多场社区文艺活动，进行了20多场电视直播和10场网络直播，为近40支艺术团提供了展现风采的舞台。

不同于以往的文艺演出，“社区天天乐”将主导权交给了各个社区艺术团，让艺术团自编自导自演，挖掘老百姓的艺术禀赋，给老百姓一个表演的舞台，也深受社区居民的喜爱。用群众喜闻乐见的艺术活动，让基层群众有更多的文化获得感，诠释了社会主义核心价值观。 

此次全国十省联动，共同响应习近平总书记提出的“要推动城市治理的重心和配套资源向街道社区下沉”的重要指示，对民众树立文化自信、丰富文化生活、提高幸福指数具有重大意义。今天下午6点，29个艺术团，29对恩爱夫妻，232个文艺节目，1986位“民星”……一场以“爱”为主题的联动汇演，在长沙29个社区同步上演，在这个冬天，温暖星城。

为契合“11·29 爱要久久”的活动主题，29个社区的29对恩爱夫妻登台亮相，他们婚龄都在30年以上，现场讲述了相濡以沫，风雨同舟的爱情故事，让台下的观众们为之动容，传递着“人生的价值，从来是不受年龄限制”的正能量。

其中，来自长沙市雨花区怡园社区的龚富祥夫妇，两位老人都年过八旬，相濡以沫走过了64年。龚爷爷感慨地说：“简简单单生活，认认真真做人，感情也要踏踏实实，希望年轻人都能好好生活，珍惜彼此”。青春不是年华，而是心境。八十岁的身体里可以住着一个十八岁的灵魂，龚爷爷就是最好的证明。

当晚7点30分，29个社区艺术团现场同唱《我爱你，中国》，感情真挚，气氛热烈，将活动推向高潮。

此次战略发布会之后，“社区天天乐”将在全国十省逐步实现社区全覆盖，形成一个影响超过亿级规模人群的社区场景媒体。社区生成输出的海量UGC和PUGC内容将在家庭智慧大屏、新媒体矩阵、社区线下场景交互融合，打开一个芒果生态的新增流量入口。

(新媒体责编：syhz0808)