汉聪电商提醒：丁真的营销热度能蹭多久？

来自四川省甘孜州理塘县康巴小伙子丁真因为一条抖音视频意外被大众发现，短短几周这个外形出众的年轻男孩凭借纯真也行的气质和他独特的成长背景，掀起了一场传播量超过50亿次、官方媒体、文旅官博和当地政府机关都参与互动的大型网络传播事件。

如果说早前丁真带来的更多是娱乐效应和旅游目的地效应，如今丁真更多的成为了一个营销符号——陆续开始有商业品牌用丁真做借势营销，“丁真同款”也成了淘宝等电商行业搜索框热词。

打开淘宝搜索丁真，便会弹出“即时热门推荐”丁真的世界专栏，丁真同款耳饰、同款血衫外套都在推荐列表中。汉聪电商发现其中丁真常佩戴的一款松石耳坠就已经能在淘宝搜索到不少同款，这些商品有一些是四川成都发货，更多则是来自浙江金华、义乌等地，卖点大多是1：1还原丁真同款。丁真已经成为品牌营销的一个对象。不过值得注意的是，无论是丁真同款在电商平台上热销，还是品牌借热度营销，都不是丁真坊所授权的商业合作，只是商家常见的蹭热点行为。

然而丁真在营销上的商业价值和商业效应能走多远，还是要看未来丁真的发展方向。从丁真签约的国企理塘文旅公司目前拒绝娱乐和商业化变现，以及拒绝过度消费的态度来看，丁真本人将会在很长一段时间内被关注，但“丁真同款”的热度或许会很快散去。

汉聪电商分析到一方面，丁真的热度所产出的现象分析出丁真更适合作为旅游目的地营销的一环做文章，却并不适合大规模商业化带货。另一方面，从营销角度看，丁真作为一个符号与其他的热点事件并无不同。品牌们追求的是短期流量，而当热度逐渐平息后，就不能借热度了。

(新媒体责编：syhz0808)