江雀看好电商未来前景,电商行业价值驱动迈进万亿市场

2020年，突然而来的疫情对我国经济乃至全球经济都带来了严峻的考验，各个行业都在经历着洗牌和危机，足不出户的居家工作、生活、学习催生了无接触的新兴购物业态，于是，直播电商在逆势中迅速走红。

江雀网从权威数据了解到，2020年直播电商整体规模进入了“万亿时代”，交易额达到了10500亿元，与去年相比增长了约240%。

江雀网分析，直播除了给商家带来了销量和客源，更成为了品牌及产品的展示平台。江雀网统计后发现，超过七成的商家通过直播提升了产品的销量;超过66%的商家获得了新的客户，拓展了品牌知名度;近六成的商家通过直播成功地推广了服务及产品。

电商直播历时五年，逐步走向成熟

从2015年12月开始，淘宝正式推出“淘宝直播”并首次提出了“主播直播卖货”的模式，经过2016年直播电商元年，淘宝通过“直播+内容+电商”的形式来提高用户黏性并试图将流量变现。2017年与2018年直播电商快速发展，2018年淘宝直播平台带货更是超过了千亿规模，同比增速将近400%，2019年随着主播巨头如李佳琪、薇娅的出现，直播电商迎来了爆发期，今年的疫情更让直播电商逆势走红，创造了千亿的盛景。

江雀网解读直播电商行业之所以能够飞速发展，离不开消费者直播观看习惯的养成、商家对营收渠道扩展的探索、各电商平台大力推动、KOL网红文化形成以及国家政策的扶持。

直播之下，购物体验再次升级

江雀网认为，从本质上来说，直播是一种丰富的流媒体形式，是电商购物的一种体验的升级。文字、图片、短视频虽然可以达成信息的传播，却属于单向消费。而直播电商不仅可以展示产品更搭建了商家与用户沟通的平台，即时的互动使整个消费过程更加真实愉悦，在互动形式、决策成本、社交属性等方面实现了购物体验的升级。

商家直播渠道多元化，五大行业成热门

经江雀网调查发现，近六成的商家不仅开过直播，更使用多个直播平台增加品牌和产品的曝光机会，其中，淘宝、京东、抖音、快手已经成为商家的首选渠道。在直播运营规划方面，超过六成商家表示将直播常态化，并将在每年投入固定的资源来进行营销。

商家在直播中，通常推出秒杀、发优惠券来进行促销，并利用投票、抽奖、打赏等方式与粉丝进行互动。在对行业的分析汇总后，江雀网发现数码电器、美妆个户、服饰鞋包、生活日用、食品这五大行业已经成为直播带货的热门行业。

双11，诞生33个过亿直播间

江雀网了解到，截至2020年11月11日24点，天猫双11期间共有33 个淘宝直播间成交超过1 亿元。其中，近500个直播间成交超过1000 万元，直播成为商家增长的新引擎。国货、国际品牌、新品牌都在淘宝直播快速发展。

随着双旦的到来，江雀网认为直播电商将在年底再次爆发，并更加深入到我们生活的方方面面。江雀网作为天猫商城、京东认证的服务商，在网店转让领域已深耕七年，建立了成熟的天猫店铺转让、京东新店转让、天猫入驻、京东入驻、品牌提升等一站式服务，提供多方面的、全方位式的解决方案。

(新媒体责编：syhz0808)