逸仙电商迭代升级，旗下品牌完美日记不断爆发生命力

说起完美日记，或许在年轻人中无人不知、无人不晓，而完美日记背后的母公司逸仙电商却并没有足以与之匹敌的知名度。

逸仙电商2016年成立，经过一年后总部孵化出完美日记这一品牌，而完美日记仅仅用了两年时间就成功进入千万消费者的实现，成为“中国互联网彩妆第一品牌”。其母公司逸仙电商日前也启动赴美上市，或将成为首个在美股上市的中国美妆集团。

在2019年与2020年，逸仙电商旗下品牌完美日记都在天猫销量取得了令人望尘莫及的成绩，此外，它还收获了众多行业奖项，包括被天猫评为2019年最受00后喜欢的国货品牌第二名……

 

周迅担任完美日记首位品牌代言人

完美日记的成长速度令人叹为观止，那么这家年轻的逸仙电商，又是如何打造出“国货之光”完美日记的？

以DTC数据中台，锻造产品力

支撑完美日记爆红的基础逻辑是与之匹配的产品力，这也是逸仙电商恪守的核心竞争力。实际上，逸仙电商在塑造产品力上有一套自己的打法，构筑了强大的护城河。

一方面，逸仙电商的数字驱动型DTC(Direct-to-Consumer直接触达消费者)商业模式能够使其以更直接的方式与客户互动，并有效收集有关客户行为和偏好的数据信息。这种模式构建了具有强大核心功能的平台，颠覆传统美妆行业价值链的各个部分，缩短公司的产品开发周期。

在利用独特的数字驱动型DTC模式更早更快地捕捉到用户需求的变化后，逸仙电商可以快速且精准地改进产品开发。

 

完美日记彩妆产品

以用户为中心、以数据为驱动的产品开发模式下，完美日记的新品推出速度更是令其它品牌望尘莫及，让用户持续种草持续尝鲜。

同时，逸仙电商也在加紧提高自己在产品研发生产链条上的自主把控力。

此外，逸仙电商落成了1800平方米的逸仙研发中心，配备了行业领先的实验室设备和设施，涵盖成分质量测试，配方开发，功效评估，感官评估，安全评估和后勤支持，并于2020年7月开始运营。

营销力+服务助力扩张及用户留存

营销方面的成功是完美日记被津津乐道的话题，更是助力其扩大品牌影响力的“武器”。毕竟在信息爆炸的互联网时代，酒香也怕巷子深。

也就是从完美日记开始，KOL及用户深度互动的社交化营销模式的优势被更多品牌看到，也随之掀起了一场“KOL营销”热潮。

截至2020年9月30日，逸仙电商与近15000个KOL合作，其中800多位KOL拥有一百万以上的粉丝，具有广泛的品牌影响力。

受益于该模式，逸仙电商得以用经济高效的方式推广产品，提升品牌知名度。数据显示，2019年逸仙电商营销及推广费用占净收入的比重，由2018年的48.7%下降到41.3%。

品牌力进阶打造多品牌矩阵

当完成初步的品牌心智累积品牌力进阶打造多品牌矩阵后，完美日记也在不断思考，如何不断提升品牌影响力，塑造更深入人心的品牌形象。从目前的动作来看，完美日记显然在寻找更大的舞台。

在今年“双十一”预售启动的节点，完美日记宣布周迅为品牌首位全球代言人，再宣布TroyeSivan为品牌大使，共同传递“美不设限”的主张。

与戳爷的合作，被视作完美日记走向国际化的信号之一

而官宣周迅和TroyeSivan的合作，则被行业视作为是完美日记寻求品牌升级的重要信号。

在已取得的巨大成功之下，逸仙电商依旧在不断探索未来的发展道路，通过不断地迭代升级，为消费者创造更多美的可能。

(新媒体责编：syhz0808)