寺库宣布拟退市，易店无忧分析奢侈品电商未来何去何从

1月11日下午，寺库方面发布声明称接到创始人李日学的私有化要约，寺库拟私有化的股价为每股3.27美元，较该公司上周五的收盘价溢价35.7%。

一旦私有化交易完成，寺库将会成为一家私有公司，并将从纳斯达克证券市场退市。这个曾经的奢侈品电商第一股也将结束两年半的美股之旅，以超过70%的市值重挫遗憾离开。除了美股投资人蒙受损失之外，2020年上半年刚成为寺库大股东的趣店，也在这次的投资上半年损失了一大半。

时至今日，大概要从资本市场黯然离场的寺库似乎也需要重新审视自身商业的基本逻辑。资本助推下急需扩张的数年间，易店无忧觉得寺库早就不该单纯定位于奢侈品电商这一标签。

从业务层的角度来说，寺库给外界的印象依旧是一个纯粹的奢侈品电商平台。甚至电商两个字都并不算精准，即便其在官网自述是亚洲最大的在线综合高档产品和服务平台，但在其财报中很少有数据能够反映其互联网属性。

除此之外寺库作为中国奢侈品电商第一股，并未彻底抢占用户心智。易店无忧从从百度指数和APP月活数、下载量发现，多数80、90后家长从未听过这个平台。这体现了奢侈品电商本身的局限性，由于客单价过高，线上亦或是加入第三方代理的渠道均难以成为消费者的首选。

即使今天的移动互联网普及率很高，奢侈品在线上也基本完成的是“种草”的环节，真正的交易行为仍然是由线下主导的。

易店无忧根据相关报道数据发现，社交零售正在进一步加速改变消费品零售以及奢侈品零售的格局。有超过80%的中国消费者在购买奢侈品时会选择通过线上研究却线下购买的“理性”方式，远高出全球平均水平。也就是说，线上种草和线下交易是奢侈品与互联网结合的基本逻辑，所以易店无忧认为只是单纯做线上交易的电商模式有一定的局限性。

另外随着监管趋严、海外投资风险增加等影响，中概股在美上市出现多种情况：阿里巴巴、京东等已回港上市，百度、B站、携程等或二次上市；聚美优品、58同城已在去年完成私有化，如涵、寺库相继宣布拟私有化。

易店无忧认为近年来阿里、京东等巨头发力奢侈品市场，加上奢侈品品牌方也加速在中国的数字化进程，对于奢侈品电商如寺库等来说是强大的冲击。之前的尚品网、品聚网等奢侈品电商已经一个个倒下，可见中国奢侈品电商生存发展不易。因此易店无忧认为即使寺库完成私有化，依然面临强大的竞争压力与诸多挑战。电商行业里一直是机遇与挑战并存。

(新媒体责编：syhz0808)