从洞察需求到解决问题，志邦家居用一本书讲述“和家好好相处”的秘籍

信息爆炸时代，内容快速迭代、注意力极度稀缺，碎片化的轻阅读正在取代系统性、沉浸式的深刻阅读。这样的背景下，家居企业为何选择出版图书打造内容IP?与当下互联网上不断兴起的知识付费平台相比，书还有传播力吗?如何才能出圈?

前不久，国内知名定制家居品牌志邦家居推出了一本名为《和家好好相处》的家居设计指导书籍。一经上线便在业内引起了很大反响，在圈外也收到了诸多读者好评。通过梳理图书本身的内容形式，背后传递的价值观，以及传播动作，或许能回答前面的问题。

可被复制的家居设计方法论

在比拼流量和声量的时代，选择打造内容IP，意味着品牌更应该时刻保持价值思考和耐心。以用户需求为支撑，所做的内容沉淀对于用户来说才有价值;能引发行业共鸣，对于行业而言才有创新。

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用户需求与共鸣——

《和家好好相处》的内容逻辑

《和家好好相处》立足新时代新需求，囊括了家居设计中的各种问题及解决方法。图书整合了全公司资源，从不断迭代的产品创新和数百万真实客户案例中总结方法灵感。从平面布局、定制家具、风格软装三个主题切入，包含家居空间规划，定制柜布局设计，家居风格选择，软装色彩搭配等内容。能为家居用户解决生活中的痛点难点，也能为行业从业者打开思路。

从用户需求出发的内容更能引发共鸣

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图解插图与笔记——

《和家好好相处》的视觉化输出

专业的内容会令读者觉得枯燥无趣，难以理解。知识需要有趣的表达，才能更好地唤起大众情感。书中用类似流程图的视觉笔记讲解，例如把收纳操作的步骤形象化为五步，每一步配合视觉元素和简短说明，清晰的脉络流程便跃然眼前。还有志邦家居设计研究院院长刘国宏在书中化身老牛“亲临指导”，让知识更形象化呈现，增加记忆点、趣味性和传播性。

书中共有263幅手绘插画

图解插图与笔记帮助读者理解

传播之道：从创意到共鸣

好内容值得被更多人看到，以社会化的内容营销做有价值观的传播，让用户和市场烙上深刻记忆。

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生活痛点撩动人心 开篇即共鸣

朋友家人抱怨关于装修的遗憾：不实用、没创意、设计跟不上需求变化……

刚入行的设计师也有困惑:怎么尽快成长，如何快速应变市场需求……

图书首次发声便从用户及行业痛点出发，明确定位，抓住眼球，以广泛共鸣的开篇为后续的传播发声做足铺垫。

媒体发布图书信息扩大传播面

网易家居全国总编辑胡艳力倾情推荐

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重点解读明确认知 创造传播点

痛点撩完，立刻送上解决方法。志邦家居设计研究院院长刘国宏随即发声，为大众解答家居设计中各种缺憾产生的原因，再通过mg动画视频，有趣的视觉解说快速传播，更好地帮助用户理解内容。

两支视频，既有专业分析也有趣味解说，形式上兼顾长短，平台上广泛布局，巧妙打造图书亮点并制造话题传播。

志邦家居设计研究院院长为图书推介

MG动画趣味展现图书内容

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kol联合发声 奏响行业强音

来自家居媒体、协会协会、广告媒体、友商及家居设计师等不同领域的KOL联合发声。作为这本书的首批读者，他们从全方位多角度对该书的内容进行解读，不仅为此书带来了持续的流量引流，更引来了用户的感同身受。做到了真正意义上的全网霸屏。

KOL纷纷发表读后感言

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图书背后的故事 强力价值输出

《和家好好相处》上线后，志邦家居选择调动用户的感性思维，将这本书背后的故事娓娓道来。一图长卷漫画讲述设计师“不务正业”改行做编辑的原因：因为每个人的背后都有家的支撑，有着家装的需求，所以想做一本人人都能看得懂的家居设计书!让观者不知不觉被这批心怀理想的设计师种草。

 

志邦家居为何一直在出圈

或许很多人会觉得，优质内容和品牌的商业化诉求是难以兼顾的。但实际上，只要内容与品牌能够共创协同，就能发挥出很好的传播效果。志邦家居此番以内容彰显品牌价值，为行业沉淀知识资产、让用户收获实用价值，打造为品牌赋能又一经典案例。

回溯2020，志邦家居的品牌营销亮点频频，不论是关爱女性内心诉求的“男人下厨节”，还是温暖万千家庭的微笑行动，每个活动看似不同，但背后都是志邦家居对用户体验的重视，对用户需求的持续洞察以及对品牌运营的不断创新，想必这便是其不断出圈的“营销之源”。

(新媒体责编：syhz0808)