王老吉积极迎接营销界“年关大考”，进一步开拓新消费场景

“过吉祥年，喝红罐王老吉”，对王老吉来说，“吉”是美好的预言、衷心的祝福、温暖的期待和动人的憧憬。从2012年开始，王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育，每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛。如今，王老吉已经成为民间节庆时分重要的符号和载体，而以各类形式为载体的文化营销也迎来了新突破。

红罐王老吉图片

作为一年中最具情感共鸣的节日，春节俨然是众多品牌摩拳擦掌的流量顶峰期，各大品牌的创意层出不穷。所以，在这场春节之争中，谁能率先迈出创新的步伐，谁就能获取用户，抢占更大的市场主导权。王老吉一直以“让世界更吉祥”为品牌理念，深耕吉文化，所以每年春节营销都会迎来更大的创新与突破。甚至可以说，王老吉围绕“吉文化”展开的春节营销是深入人心的，总能通过各种各样的方式与消费者进行深入的感情交流，扩大品牌声量的同时，还赋予了品牌差异化内涵，把王老吉凉茶打造成春节仪式感中不可获取的重要一环。

红罐王老吉图片

与此同时，王老吉还选择快手作为新春合作伙伴，作为国内领先的内容社区社交平台，快手拥有超过3亿的日活用户和290亿条短视库存，而王老吉则挖掘出了“吉文化”，让品牌成为喜庆佳节、民俗民礼中的一大选择。双方围绕相关主题，加深王老吉凉茶品牌在春节消费中的投射，打造春节营销新趋向。

王老吉与快手联手

王老吉这次与快手联手,从“有料”、“有趣”、“有颜”、“有想象”四个维度出发，共同打造一整套更加立体化的“吉文化”营销玩法，串联至春节营销的整个生命周期。例如,“王老吉首届老铁共创大赛”，从1月15日到2月13日贯穿整个春节档；创意挑战赛联合游戏达人，通过PGC带动UGC的生产，将春节相关的场景与王老吉形成强绑定。邀请广大的快手创作者，将王老吉凉茶融入春节的场景中，利用互动玩法产生更多情感羁绊，让年轻一代从“观察者”升级到“参与者”,让王老吉的“吉文化”融入到春节场景营销的每个点滴，激发快手用户的内容创造力、生活表达力和王老吉购买力。

在这个品牌竞争异常激烈的春节档，王老吉凉茶聚焦春节这一场景进行多元化氛围打造，依托社交平台的情感交流属性和趣味个性的互动玩法，传递吉文化的情感价值和品牌温度，从本质上挖掘文化内涵，推动“吉文化”逐渐成为大众的一种生活方式，充分调动年轻人的认同感和主观能动性，消弭品牌与新生代人群的沟通隔阂，让品牌与消费者建立起长久的情感链接，也让王老吉凉茶拥有更长远的竞争优势。

(新媒体责编：syhz0808)