益普索x微博 独立、有主见、精明干练，新时代女性三大特点

国际妇女节全称“联合国妇女权益和国际和平日”，在中国又被称为“国际劳动妇女节”，是在每年3月8日为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。妇女运动在中国开展百年来，女性生活发生了翻天地覆的变化。

随着女性力量的崛起，越来越多的人开始关注女性权益，但与之相关的争议也随之而来，男女平权发展任重道远。在商业营销下，品牌借助3月8日节日热点，推出系列营销活动，更好地关爱女性。继益普索Ipsos与伦敦国王学院(KCL)全球女性领导力研究所发布全球28个市场职场平权状况之后，益普索Ipsos再度携手微博，聚焦中国男女性别平等相关话题。此次调研于2021年3月2至3日在微博平台开展，调研了来自一、二、三线城市的3000名受访者，其中已婚及离异人士占72.4%。

妇女节品牌营销对大众具有很强吸引力

3月8日妇女节营销是品牌上半年主要的大促活动之一。根据调研数据，超过八成（ 84.4%） 的受访者表示，妇女节品牌营销活动非常或比较有吸引力 ，其中折扣力度大（ 71%）和品牌会推出新品（68.4%） 是重要原因。社交媒体平台（76.6%）和直播电商（69.1%） 更容易影响消费者的购物决策。社交媒体平台重内容，通过转发、点赞以及更广泛的社交或共同爱好的圈子，加速信息的快速传播。直播电商平台通过直播的形式向消费者介绍和展示产品。高互动、高沉浸，同样易影响消费者购物决策。

一方面是消费者对节日促销热情不减，另一面是社会卷入对“妇女节“命名的热烈讨论。对妇女节品牌营销的喜爱，拒绝被称为“妇女”就意味着人们忘却了庆祝国际妇女节的真正含义么?虽然，男女平等已经变成一个理所应当的、正确的社会意识，但男女平权是否真的在家庭生活中得贯彻?女性是否能够真正捍卫自己在家庭中的权利?这些问题，人们或许可以通过调研数据窥探一二。

独立是新时代女性的首要特点

“独立”、“有主见”、“精明干练”是大众认为最能代表新时代女性的三个特点。值得关注的是，八成40岁以上的人更强调“独立”，女性(72%)比男性(54.5%)更强调“独立”，有娃的(64.5%)比没娃的(54.1%)更强调“独立”。总而言之，女性要独立已经成为大部分人的共识，且阅历越多的人，越能意识到“独立”的重要性。

虽然男性更不认同育儿主要是女性的责任，但其行动与观念并不同步

根据调研数据，虽然75.8%的受访者不认同照顾孩子主要是女性责任这一观点，其中男性(81.9%)比女性(69.7%)更不认同。但在实际谁会或将来会承担育儿责任的维度上来看，仅44.2%的受访者表示是父母共同负责，仍有38.6%的人表示会主要由妈妈承担，爸爸主要负责的比例不足4%。即使男性更不认同育儿主要是女性的责任，但在实际家庭生活中，妈妈承担了更多了育儿工作。

但从另外一组数据来看，在40岁以上的受访者中仅38.8%的人表示家庭中是父母共同照顾孩子，但这一比例在25岁以下的受访者中已上升到51%。这意味着在年轻一代中，父母共同育儿不仅成为共识，并且行动正在跟上观念。人们有理由相信随着新一代年轻人的成长，爸爸在家庭育儿中将不再缺位。

无论在家庭还是职场中，反性别歧视已经深入人心

新时代女性，敢于为自己发声，大多数女性认为他们可以在家庭和社会/职场中捍卫自己的权利。

“以身作则”(43.8%)是受访者表达男女平等观念的最主要的途径，其次是“在社媒平台发声”(33%)。75%的受访者表示当亲人或朋友发表了性别歧视的言论时，会谴责他们，且学历越高，选择谴责的比例越高。而不愿意谴责或者看情况的受访者认为，对方也没有坏心思(60.7%)，或者怕影响家庭或与朋友的关系(59%)。但当公司高层发表性别歧视言论的时候，选择谴责的人群比例为63%。年收入越高，越有可能谴责发表性别歧视言论的高层。影响职业发展(67.4%)是阻碍人们发声的主要原因。

无论在家庭还是在职场中，反性别歧视，男女共同承担家庭责任的观念已经深入人心。以己及人，潜移默化影响周围的人，仍然是表达“撑平权，反歧视”态度的主要手段。即使是在男女平等深入人心的当下，男性在家庭育儿中的角色仍然是缺失的。在追求平权道的路上，人们的行动要跟上观念，同时需要警惕网络鼓吹男女对立导致的社会分裂，两性通力合作，才能够在争取平权的路上取得突破性进展。

(新媒体责编：syhz0808)