点购礼推交友模式助力农产品品牌提升溢价

大而不强、有量无价、有名无牌，一直是阻碍中国农业产业发展壮大的现实难题。如今伴随我国经济进入高质量发展阶段，以及新一轮消费升级的到来，推动农业产业品质化、品牌化发展，提升农业产业质量效益和竞争力，已经成为重要课题。

为了推动农业品牌发展，点购集团以礼推交友模式把区域农产品推向全国，以“礼”打造高品质标杆，释放品牌价值，提升品牌溢价，进而助力区域农产品产业转型升级，实现高质量发展。

礼推交友洞察消费者需求，助力农产品提升溢价

砀山酥梨是安徽省砀山县特产，中国国家地理标志产品。其栽培历史悠久，是中国传统三大名梨之首，以其汁多味甜且具有润肺止咳作用深受喜爱。

为了响应农业品质升级和数字化趋势，点购集团创造性的通过“礼推交友”模式助力砀山酥梨品牌升级。把砀山酥梨变成“礼品”在点购广场进行投放，供消费者“先品后买”，通过这种体验式营销的方式开创性地进行大规模消费者需求调研，建立直接的消费者反馈体系，用数据勾勒出消费者对酥梨品质、口味的具体要求。

经过几次礼推活动的数据收集，便能获知消费者在不同阶段对酥梨价格、成熟度、大小、甜度的关注度，可以科学的指导果农进行培育和采摘，用科学的方式定义好吃和标准，助力农产品提升溢价。

构建溯源体系，助推砀山酥梨品牌高速发展

为有效推动当地企业更加聚焦高品质产品的生产、品牌的打造，降低劣质产品的出现，提高砀山酥梨的整体溢价能力，同时也有助于消费者便捷地买到优质好吃的产品，推动酥梨产业质量、品牌、溢价的良性循环，进一步助力“砀山酥梨”这一区域品牌走上良性、高速发展之路，造福一方产业、企业和农民。

点购集团通过“物语码”为砀山酥梨贴上了追溯标签，通过短视频介绍的方式提升消费者对产品的信任度，让消费者扫码便知产品的产地、栽培技术、生长环境、营养成分等详细信息，同时也更大限度的推广区域品牌，轻松从“无人知晓”升级到“扫码便知”，短视频的方式也更符合当下消费者获取信息的方式，一举多得。

民族要复兴，乡村必振兴；乡村振兴的关键是产业兴旺，而产业兴旺的重要抓手之一就是农业品牌强盛，产业实现品质化发展。这是一条逐层落地，相互促进的发展路径。

未来，点购集团将会开展更多的新业务、新模式赋能农产品品牌升级，推动乡村产业加速融合发展，为国家乡村振兴战略的落地实施助一臂之力。

(新媒体责编：syhz0808)