养元饮品一季度营收增75%：六个核桃强势赋能助力业绩大幅提升

受疫情刺激，民众的健康安全意识进一步提升。绿色健康、高品质等属性的产品更受到消费者欢迎，植物蛋白饮料以天然、安全、健康的优势，兼具营养价值与健康属性，近几年呈爆发趋势。

养元饮品2021年一季度业绩报告显示，其2021年Q1营业收入22.37亿元，同比增长75.04%；归属于上市公司股东的净利润7.39亿元，同比增长40.42%。基于先发优势以及独特的品牌战略布局，养元饮品常年稳居行业龙头地位。

专注成就强劲品牌势能 完成行业龙头企业品牌卡位

养元饮品成立于1997年，20多年的时间里逐渐发展成为植物蛋白饮品行业内首屈一指的龙头企业。在研发创新持续加码下，养元饮品快速打造了以六个核桃为中心的“全能式超级产品矩阵”，“六个核桃抹茶+”、“卡慕宁”、智慧分享“1L利乐装”系列、六个核桃2430，无不代表着行业领先的地位和应有的实力。

好产品加好品牌，才能穿越牛熊实现稳步增长。养元饮品在长期投入产品创新的同时，也十分重视品牌建设，并通过鲁豫、朗朗等明星代言持续进行品牌输出，完成了植物蛋白核桃乳饮品绝对一哥的品牌卡位。

“经常用脑 多喝六个核桃”这句话让六个核桃在国内妇孺皆知，多年的品牌营销让养元饮品六个核桃牢固树立了健康健脑饮品首选品牌的形象，持续圈粉。持续的品牌输出、强势的品牌势能也为养元饮品在疫情后快速实现业绩恢复创造了优越的先觉条件。

针对消费升级趋势品牌持续升级 满足不同消费者需求

为了紧跟时代发展的潮流，养元饮品高度重视自身品牌的打造。去年提出“六个核桃高端核桃乳－核桃饮品产业（deep-up）递优计划”夯实了品牌高端化升级战略。当前，养元饮品已经完成产品、营销、渠道等多方面创新升级，持续推进品牌高端化战略实施。

去年底，养元饮品与国内著名战略公司“华与华”建立合作关系，对品牌战略进行重新梳理，推出了全新的品牌logo和符号。同时，更携手多个渠道，通过展开高铁、平媒、央视、各大卫视、《时间的朋友》等多种投放和传播合作，打造了“高频次、广覆盖”的品牌传播格局。

通过与罗振宇携手《时间的朋友》跨年演讲，六个核桃接住名人效应，不仅将坚持的品牌智慧传播，更增加了与高端人群的深度互动，获得更广泛的社会认可，彰显出强大的品牌知名度。

随着Z世代的崛起，90后、00后逐渐成为市场消费主力，养元饮品据此积极推动品牌年轻化、高端化。2020年下半年，养元饮品与湖南卫视合作成为《快乐大本营》及金鹰独播剧场官方合作智慧伙伴，获得更广泛的社会认可。专家表示，养元六个核桃通过不同的节目互动，形成强大影响力，更有效建立了品牌在消费者心中的核心价值形象，打通了品牌与消费者的价值共鸣。

全新的品牌合作也获得了权威媒体的支持。去年11月，六个核桃获选“CCTV品牌强国工程”领跑品牌，在被中国顶级媒体平台认可，更依托央视传播资源，让品牌知名度和影响力获得同步提升。

伴随着产品矩阵不断扩充和明星产品上新，养元饮品也借此完成了品牌年轻化的进一步升级。这使得“养元六个核桃”这个二十多年的老品牌也正在变得更加有温度、有态度地参与到新一代消费者的对话之中，为行业提供了品牌沟通新范本。

业内人士指出，好产品配上好品牌才能发挥最大合力。养元饮品打造健康健脑饮品矩阵的同时，品牌创新层面动作不断，持续占领消费者心智，捕获了越来越多人群用户，这是养元饮品能够在后疫情时代业绩完成迅速提升的重要原因。在创新产品和强势品牌双引擎下，业内持续看好养元饮品未来的盈利能力。

(新媒体责编：syhz0808)