GMV同比增长近40%，蘑菇街618期间增长势能强劲

在“直播+”赋能各行各业的经济背景下，今年的618各大平台都在策略方面作出了全新升级，知名时尚零售平台蘑菇街也不例外。据了解，今年的蘑菇街618主打“一站式”便捷购物体验，其推出的“时尚生活，一次买齐”主题直播购物节，反响热烈，数据抢眼。

据统计：蘑菇街618直播购物节平台直播GMV同比去年增长近40%，用户客单价再创新高，同比去年增加近30%，平台内多个品类实现高增长。

新品类 增长迅猛，多项数据刷新纪录

大促期间，蘑菇街持续发力医美、食品、宠物用品、配饰、鞋靴等更多品类，20+品牌专场全方位覆盖了主要消费人群的日常生活需求，从而取得了多个新类目增长超220%的成交突破。

据悉，基于618期间与古茗的深度跨界合作，奶茶等食品饮料成交金额同比去年实现了672%的超强劲增长。此外，医美类目相关产品成为平台女性用户的拥趸，其中“超皮秒祛斑”成为最畅销单品之一，成交金额超158万。值得一提的是，年轻人不仅爱美，也爱猫猫狗狗。随着Z世代年轻人“宠娃式养宠”成为常态，萌宠经济崛起，越来越多的年轻人愿意给宠物提供更好的生活。在618期间，蘑菇街创造性地将猫狗作为萌宠直播专场的特邀主播，为其他毛孩子现场试吃选品。两位萌宠主播憨态可掬的样子受到直播间粉丝的追捧，纷纷为自家宠物下单，最终，同比去年，猫粮销售翻了3.5倍，狗粮销售翻了2.5倍。

玩法多样，年轻人更爱蘑菇街

除了取得品类突破之外，在蘑菇街的这份战报中，还有一部分数据值得关注——“年轻化”。本次大促的消费者中，95后蘑菇街用户占比超50%，贡献了大促期间6成以上的GMV。其中浙江、江苏、广东等经济大省的年轻人最爱蘑菇街，三省用户占比达40%以上。

饶有趣味的是，来自浙江温州的00后用户赵女士，大促期间总计“剁手”96次，购买了包括服饰、配饰、美妆、宠物用品、数码、家电、食品、生活用品等12个品类的商品，成为“大促剁手王”。

从这些数据中可以看出，一方面，年轻人早已成为当代消费人群的主力军;另一方面，这也是蘑菇街紧抓年轻人群的年轻化战略初见成效，获得了年轻人群的认可。

纵观蘑菇街整体营销策略，我们不难发现，洞察时代趋势变化，精准把握市场需求是蘑菇街618战绩显著的重要因素。当察觉到社会主流消费人群已开始向Z世代倾斜，蘑菇街率先升级策略，聚合多方资源，打造出了更符合这一代消费者生活方式和理念的“社交化、娱乐化”购物体验。今年618，蘑菇街在年轻消费群体渗透方面的突破成绩显而易见的优异，而随着未来其不断深化平台“年轻化”标签，相信不断为消费者提供更便捷高效、舒适美好购物体验的蘑菇街，也必将迎来更高增长。

(新媒体责编：syhz0808)