国货当潮，中医草本植物饮料将引领养生时尚

国货当潮，中医草本植物饮料将引领养生时尚

——从可口可乐、王老吉、强甘赋宝看饮料市场发展趋势

1、饮料市场的前世今生与功能趋势

饮料在中国的发展我们可以分成三个阶段：

汽水碳酸饮料，果汁茶饮料，功能饮料。从口味向天然再向有健康功能的方向发展。

随着全民健康意识提升，饮料进入功能时代。

功能饮料市场以2位数持续增长，数据显示，2011-2017年间我国功能饮料零售额年均复合增长率达到17.1%，功能饮料零售量年均复合增长率达到12.35%。截止至2017年底，我国功能饮料零售额已经突破400亿元达到415.2亿元，同比增长10.57%。零售量增长到127.83亿升，同比增长8.68%。2018年我国功能饮料零售额将超450亿元，达到了456.7亿元，而零售量则将增长至139.6亿升左右。到2019年行业达到692.24亿人民币。

功能性运动饮料最显著的变化之一就是天然成分代替了人工成分，许多品牌因为产品特色及特性，其品牌战略定位与传统功能性饮料品牌具有差异化体验，或催生了新品类的崛起!饮料新锐品牌强甘赋宝28就是把中医药方饮料化开创了新的细分品类，从而赢得越来越多人的认可。社会在发展，人们生活方式和消费习惯不断地在发生变化，收入的增加和健康观念的提升，促使了人们对健康的诉求呈多元化趋势。健康和运动相辅相成，健康的功能性饮料是未来流行趋势。

近几年，世界性的环境质素的下降和人群生活压力的增加，使得处于亚健康状态的人群日渐增多，而同时随着生活水平的不断提高，人们也越来越注重个人健康问题。随着人们健康意识的增强，人们逐渐开始选择健康的食品、饮品，这种需求的产生使碳酸饮料的市场份额不断下降，功能饮料开始受人们的青睐。功能饮料其实是一个泛保健品市场，它以保健产品的特性和饮料的大众价格来获取消费者认可。强甘赋宝就是一个很好的案例，把28种药食同源的中医草本植物以养肝的养生理念得到用户追捧。

功能饮料市场潜藏着很多需求机会，而且，功能饮料市场的细分领域才刚刚开始，利润空间很大。因此中国的功能饮料市场潜力巨大。

2、从王老吉、看将兴起的强甘赋宝

王老吉从街头的凉茶铺到商标评估价值高达1080亿元的“中国饮料第一品牌”，团队过万人，销售网络覆盖全球，拥有超千万个终端网点，年销量达到200多亿。从1992年到2012年是王老吉快速发展期，完成大品牌布局。

从王老吉把中医凉茶变成便捷的饮料，开创新的思路，中医药食同源的养生宝藏转化在强甘赋宝这新贵饮料身上再现亮点。如何让传承千年的中医智慧现代化、生活化?可以走进老百姓的生活。强甘赋宝是我见过最独特的一款饮料，精选28种药食同源的中医养肝草本植物、玉米低聚肽和果汁，三十多种成份，不添加香精、色素，运用现代工艺，研发出好喝便捷、够料够有效的饮品。“让中医验方饮料化”的理念在这款植物饮料上得到升华践行。4年多的市场验证，得到越来越多用户的追捧，“呵护小心肝”深入人心，“熬夜、喝酒、吃烧烤，喝强甘赋宝”得到越来越多人的认可。强甘赋宝不断更新迭代，新一代产品在原基础上又增加了桂圆、酸枣仁、甜杏仁、胖大海，在火热的七月开始发售，这会不会又成为一个中医养生饮料化，在功能细分领域的又一新兴品牌呢?值得期待。

3、中国品牌输出将引领国际化

健康需求，喝出效果是饮料发展必然趋势。越来越多有中国特色的饮料品牌也必然崛起。因为疫情，世界对中医的重新认识与重视，再伴随着中国在全球经济影响力的提升，从以往引进来到中国品牌走出去必然成为潮流。在“中医验方饮料化”以中医药食同源为底蕴的中国特色饮料也必然成为饮料界新宠，在世界成为靓丽的健康风景线!

国货当潮，未来可期!

(新媒体责编：syhz0808)