欧派家居“整家解决方案”：定制行业规模化增长的驱动新势力

当下，中国家居市场整体规模呈现高达4万亿的诱人前景，随着80后、90后成为家装消费主力大军，95后新生代消费群体迅速崛起，消费者偏好也迅速转向对品质、格调和便捷服务等体验感的追捧，消费模式和消费渠道也发生着快速迭变。定制家居行业的产品模式也从单一产品定制，融合创维，逐步发展到全屋整家定制。欧派衣柜也在革新的浪潮中，以打造价值型企业核心为源动力，保持蓬勃发展。

近期，欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平在接受新华网建博会专题的采访中，谈及近期欧派衣柜的发展驱动力时表示：“随着消费升级以及对环保的重视，企业要做的不仅仅是产品质量的把关，还要不断为消费者创造新的价值，才能引领行业，引领消费趋势。这种增长区别于传统市场的红利增长，区别于规模的增长，价值型企业背后的价值增长才是迈向下一个时代的内驱力。”

2020年8月8日，欧派率先于行业将全部板材免费升级为无醛添加爱芯板(美国NAF级)，期望用强力普惠政策推平环保板材消费的“人为高墙”。2021年4月16日，欧派再次将无醛添加爱芯板升级为第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，不但兼具基材无醛添加，更具有净醛、抗菌、防霉、净味等五大特性。欧派衣柜希望通过不断的技术创新和科技研发投入将企业打造为高增长、高价值、高效率的价值标杆。

欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平认为，“产业的跨界与融合并不单指产业上下游或外来的跨界企业，更有装修消费流程的消费链路融合。”比如传统的多品类选择，多品牌购买，多环节服务业正在逐渐融合一家搞定。本质是为了满足消费者一站式搞定一个家的本质需求。欧派衣柜很早就发现了这个趋势，并提前进行布局。欧派衣柜依托集团自身的品类生态优势，推出并打造了整家定制，涵盖了柜类定制、木门、背景墙、家配(含家具电器)在内的多类别产品包，可全方位满足消费者对定制、成品、家电和其他生活配套需求。

2021年5月20日，欧派衣柜重磅发布了整家拎包新模式，并展开战略布局。整家拎包=精装交付+整家定制，强调通过一体化设计和一揽子服务为消费者提供“整家解决方案”。让家装企业入局整装有了新选择。在产品、设计、施工和服务四大维度，同步实现了品牌与品牌强强联手、专业与专业精细协同的家居全案新物种。

作为欧派衣柜整家拎包战略的核心，欧派衣柜此次针对装企推出的整家拎包，最大的亮点在于实现了整家高颜定制。依托欧派家居集团自身的品类生态优势，欧派衣柜特别为装企打造了包含柜、门、墙、配在内的多类别产品包，可全方位满足定制、成品、家电和其他生活配套需求。与此同时，自产品研发端推进一体化设计，结合家装公司的个性定制需求，可为消费者提供风格一体化的空间解决方案，真正实现了同一风格、同一材料、同一花色的柜、 门、墙、配整家高颜定制，完美诠释了“新奢家，整家搭”的定制新主张，能够更好地满足“颜值经济时代”消费者越来越高的消费需求。

在谈及中国建博会在行业的作用时，刘顺平表示，中国建博会和欧派衣柜一起共同见证了“定制”的快速发展，见证了行业的不可限量，在中国建博会的平台上，欧派衣柜获得了加速发展，建博会为行业创造了更多的市场机会和发展机遇。

(新媒体责编：syhz0808)