芙清凉茶面膜IP推出全新概念，带动Frapertide成分再度成为焦点

近日芙清品牌推出7周年凉茶面膜，并打造系列传播活动，带动用户在多元有趣的互动形式中深入了解品牌及产品。据悉，本次7周年凉茶传播活动已正式收官，在活动期间，这款凉茶面膜不仅备受好评，更引发品牌用户对后续凉茶面膜升级版本的期待。

对芙清品牌而言，这款凉茶面膜IP源于初代用户的积极反馈。在芙清经典款面膜走红后，不少用户反馈面膜有凉茶味儿，并逐步将这一使用感受演化为品牌与用户间特有的“梗”。而深耕用户群体需求的芙清，则敏锐捕捉到这一现象，并顺势于2019年即品牌成立5周年的特殊节点，正式推出凉茶面膜，也由此与品牌用户建立起了深度联结。

自面世以来就植根于中国传统元素的凉茶面膜，初版包装就亮点十足。芙清5周年凉茶面膜在包装设计上选用小药筐及药方元素，让人直观感受到产品独特之处，更让“凉茶”这一主打概念深入人心。而2020年推出的芙清6周年凉茶面膜，则根植于“清水出芙蓉”理念，选用池塘及荷花元素，在展现“清”这一主题的同时，也为盛夏带来几分清凉。

值得一提的是，这两款凉茶面膜中均含有一种具有广谱抗菌功效的小分子多肽即抗菌肽（十三肽），这也让芙清品牌核心成分Frapertide再度收获用户关注。据了解，Frapertide是由巴斯德毕赤酵母经过有氧发酵、高速搅拌、过滤等多道工序获得的发酵溶胞物滤液，内含抗菌肽（十三肽），氨基酸、多肽、多糖等营养物质，维生素A、维生素B、维生素C等多种维生素及多种微量元素，对皮肤细胞具有促进、激活、修护等活性作用。

自芙清科研团队提取并制备Frapertide后，就将其应用于旗下产品中，并为用户积极科普巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液相关知识。简单来说，巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液是巴斯德毕赤酵母菌通过有氧发酵工艺、高速搅拌及过滤等多道工序获得，且具备高表达、高稳定、高分泌、培养成本低、糖基化程度低、产物易纯化等优势。而在市场应用层面，巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液也主要用于芙清品牌部分产品。

今年，芙清7周年凉茶面膜则将产品和主题共同升级，在推出“好运莲莲”主题外，也结合用户需求调整产品成分，优化用户护肤体验。而每年持续升级的面膜主题，也让用户在品牌成长中更具参与感，与品牌产生更深层次的情感沟通。

综合来看，对新锐品牌而言，如何与用户“对话”，建立并维护品牌与用户间的情感联结，一直是一个重要问题。芙清通过聆听用户意见打造凉茶面膜IP，为用户赋予与品牌共同成长发展的深度联系，也让品牌在产品创新层面更具想象力。

(新媒体责编：syhz0808)