跨次元强强联合，无边界创新助力雅迪品牌年轻化

在品牌营销流量为王的当下，品牌价值打造的定力显得尤为珍贵。能完全从自身调性出发，选择一位既能与自身品牌文化有共通点，又能为年轻化注入创新活力的代言人绝非易事。近日，雅迪电动车签约虚拟偶像“阿喜”作为其最新推出的高端智能换电车换换系列的“新品推荐官”，对于一个两轮电动车品牌来说，便是一次难能的创举。

于去年秋天在国内社交媒体上初次亮相的阿喜Angie，正是雅迪换换系列近日新晋官宣的“破次元”新品推荐官。回顾过去就会发现，雅迪的历任代言人，李敏镐、胡歌、范迪塞尔等都是极具代表性的优质大咖，从品牌创立之初，就开始输出“提供让消费者有幸福感的产品和服务”的品牌理念。如今使用虚拟爱豆代言，又为品牌内核注入了时代的新意。

对于诸如可口可乐、肯德基等一众喜欢标新立异的大牌而言，虚拟跨界不是什么新鲜事。但在电动车领域，尤其是成为雅迪年度重磅打造的换换系列的新品推荐官，则必定会在媒体的聚光灯下被打量。而阿喜作为虚拟偶像，在“同行”中也是属于比较特殊的存在。

自去年出道以来，关于阿喜的讨论就从未停止。与其他的虚拟爱豆相比，阿喜所体现的是更接近“三次元”的邻家美。她牙齿有点歪，肉嘟嘟的脸颊上长着淡淡的雀斑，甚至会毫不顾忌地在镜头前打哈欠。没有洛天依日漫的甜美，没有AYAYI街拍的酷飒，也没有国风翎的东方神韵，但阿喜却有着独一无二的如同邻家小女孩般的亲和力。喜爱分享日常、热爱生活的她却总能润物无声的为人们带来最温馨而治愈的力量，向当代年轻群体传递着特有的朝气与魅力，让Z世代们能够看到未来更好的自己。

或许在有些人看来，阿喜既不属于讨喜的网红系，又没有翎、AYAYI的超高人气，为何雅迪电动车会选择她担任换换系列的推荐官?其实，阿喜所展现的乐观积极的人生态度，以及对于生活的幸福追求，恰与雅迪“提供让消费者有幸福感的产品和服务”的品牌理念不谋而合。与阿喜跨次元的牵手，不仅是品牌和人物精神内核的一拍即合，更是雅迪作为行业领导品牌敢于突破、勇于创新的态度，以及雅迪积极拥抱年轻人，做年轻人喜爱品牌的决心。

毫无疑问，雅迪高端智能换电车换换系列与虚拟偶像阿喜的牵手是一次跨领域、跨平台、跨次元的强强联合。在电动车产品同质化趋势加剧的背景下，二者的结合恰到好处地让不同元素相互渗透、相互融合，在给雅迪带来一种前所未有的立体感与纵深感的同时，更能让雅迪以破圈的姿态与Z世代群体相拥。

学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中曾这样写道：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”在品牌年轻化的道路上，雅迪电动车不曾停歇：从雅迪冠能中国行第二季的“橙色旋风”，到雅迪717骑行节与红牛安奈吉的跨界联名;从都市高端品牌VFLY的惊艳问世，到雅迪聚光型动与斜杠青年的同频共舞;从横穿雅丹“魔鬼城”完成“火星”挑战的壮举，再到与虚拟偶像阿喜的跨次元牵手。雅迪电动车始终基于年轻化、潮流化视角，同Z世代后浪群体展开对话，在产品升级和品牌核心的传达上与Z世代保持情感链接与价值共鸣。

有理由相信，此次雅迪换换系列打破真实与虚拟的边界，以创行业娱乐营销先河与阿喜联手开启的超凡骑换之旅，将完全不同于行业其他品牌的隔靴搔痒。借助“跨界、创新、聚力、同感”等多维度融合的方式，雅迪电动车在以沉浸式骑行体验的方式直达年轻用户心智，通过潮流IP的跨次元联合，完成产品形象人格化进阶的同时，更能给电动车行业未来数字化营销的转型升级提供新的思路与方向。

(新媒体责编：zpl05-02)