大发地产荣获“2021中国十大地产年度营销案例”

2021年12月12日，由乐居财经主办的2021(第五届)中国地产新时代盛典隆重召开，大发地产荣获2021中国十大地产年度营销案例。该奖项从品牌树立、营销模式、营销成本、产品宣传定位、营销创新等多个维度考量，结果综合评选得出。大发地产在地产营销上进行了多维度、全方位的跨界艺术创新，这一大胆尝试的高实践性和创意性，是地产营销的另一个突破性进展，更是社会对地产营销更加多样性的需求洞察。

2021年，大发地产正式启动艺术IP养成计划，集结200余位独具个性，风格迥异的艺术大师，开启了艺术破圈的新尝试。在整合多位艺术家资源的基础上，积极运用艺术家手法、风格等多种艺术形式与地产营销相融合，真正实现了“有声量”、“有行动”、“有反馈”的艺术地产营销。截至目前，大发地产已成功跨界了三位艺术大师，将大发地产独有的24悦爱社区居住理念融入艺术体验，借助时代审美的需求，借用艺术美学的表达，成功制造了多起更具个性的营销案场和营销活动。

4月，【Art Cloud】艺术云平台上线，大发地产也正式开启了艺术IP和营销策略结合的新型营销策略;5月，大发地产Art Cloud联动艺术大师“乔治·莫兰迪”，链接莫兰迪极致热爱的生活方式，推出“热爱，就是眼前的风景”情感营销路线，全网曝光量210W+，YUE+参与人数超2000人，活动期间直播观看量12W+，为案场销售成功转化引流170余组;7月，大发地产AC.life艺术空间正式亮相;8月，大发地产Art Cloud携手后印象派大师“文森特·威廉·梵高”，为第二季艺术IP计划强势引流，推出了“非同梵享艺术购房节”创意营销活动，全网曝光量155W+，YUE+参与人数超600人，活动期间直播观看量30W+，为案场销售成功转化引流200余组;11月，大发地产Art Cloud跨界野兽派艺术大师“亨利·马蒂斯”，向每一位热爱生活的人致敬，策划了“做自己的生活狂想家”系列活动，全网曝光量183W+，YUE+参与人数超1600人，活动期间直播观看量10W+，为案场销售成功转化引流160余组。同时，大发地产抓住短视频发展机遇，积极开展视频营销，第四季度全网视频观看量24W+，转发量2W+，点赞量6W+。

以艺术为纽带，发现生活之美，聚焦大众对于生活的无限热爱，通过艺术赋能地产营销，大发地产同步实现了地产品牌内涵与艺术的共鸣，而这也正是大发地产一直以来所倡导的，追寻的。

未来，大发地产还将在艺术跨界地产营销上，持续发力，不断钻研。同时也会借助【Art Cloud】艺术平台，通过中外艺术家联展、定制周边，策划一系列有人文和社会情怀的艺术活动，并将其落实到社区，满足大众情感缺失的精神诉求，让大发地产业主在日常生活中，也能随时领略艺术之美。

(新媒体责编：pl0901)