蘑菇街618直播购物节落下帷幕，平台销售“成绩单”引关注

作为电商行业的重要营销盛典，每年的618年中大促都“战火纷飞”，今年也不例外。从5月开始各大平台就已经摩拳擦掌，奇招频出，力求带给消费者更丰富多元、舒适快捷的体验，以提升平台的整体业绩。期间，直播电商首创者蘑菇街取得了较好成绩，并于近日发布了618直播购物节销售数据。

爆款驱动新类目增长，全盘稳中有升

据蘑菇街发布的战报显示，蘑菇街女装、美妆两大优势品类稳健增长，家居、食品、母婴、户外运动、男装、配饰、家电等7大成长品类实现超50%增长，客单价与客件数亦分别有8.88%、5.6%的小幅增长。

其中，家居类目及食品类目实现了超100%的增长，母婴及运动户外两个类目的增幅也十分亮眼。在多品类增长的带动下，蘑菇街618有14位主播实现成交超百万的突破，单个UV价值达741元之高。由此可见，蘑菇街的拓品类策略确实为其深耕存量市场打开了局面。

此外，蘑菇街还公布了一些平台用户的618消费数据，“囤货”也成了本次618蘑菇街女孩的主旋律。

精细化消费场景 解决疫情囤货痛点

疫情三年，居安思危，囤货成为当下大多数人的长期习惯。因618价格实惠、促销力度大，“囤货”在百度上的搜索频率、在生态中的讨论热度均显著上升。

同时，“囤货”带来的消费趋势，消费者在线买东西越来越体现“只买对的，不买贵的”的想法和实用性特征。数据显示，618蘑菇街平台纸巾销量超米面，稳坐居家囤货头把交椅。康巴赫菜板、张小泉套装组成的厨具CP成为厨具销冠，蘑菇街“菇凉”们的购物可谓更接地气。

不仅如此，随着炎炎夏日的到来，刘畊宏女孩运动减肥热度不减，蘑菇街以低卡博士独角兽蛋白棒为代表的低卡食品热销，体重秤销量同比增长184%。“宅经济”凸显，以可口可乐、北冰洋、加多宝组成的居家快乐水TOP三剑客遭哄抢。

创新主播玩法 打造有趣有料的消费体验

在精准消费场景和爆款加持的背后，主播作为连接品牌与消费者的桥梁，蘑菇街在此次618购物节的直播玩法上也实现了全方位升级。

为进一步激发主播的带货能力，618期间蘑菇街专门开设主播亲密值PK赛，用户优质内容浏览数据将计入主播PK赛评分规则，平台会将其核算为主播粉丝亲密值。这样一来，主播之间的PK氛围浓烈，也激发出更多有趣有料的内容，消费者直呼看得过瘾，买得开心。

拓展平台品类、升级消费场景、创新主播玩法，蘑菇街基于对消费者需求的深刻洞察，紧跟新消费发展趋势，以自身资源为依托，持续优化消费者体验，打造平台爆款，不仅满足了消费者更加精细化、个性化的消费需求，还提升了平台的竞争力，增强了主播与粉丝的粘性，可谓是一举多得。

(新媒体责编：pl0902)