稳固核心优势，同步向全品类拓展，蘑菇街主播成长路径多元化发展

时尚购物平台蘑菇街一直以来的核心优势之一是原创女装，但有业内人士观察发现，蘑菇街8月的营销布局与以往有些不同。相较于此前对垂类赛道的资源倾斜，如今的蘑菇街在产品方面，正在开拓全品类;在主播培养方面，也向多元化发展。并且，该策略已经初见成效。

红人点集平台发布的数据显示，8月，蘑菇街主播“小甜心_呢”依旧以超亿元的月直播GMV稳坐蘑菇街直播带货榜TOP1的位置，主播“叶子yzzz”和主播“冉冉Rran”分别位列TOP2、TOP3。

多品类专场带货超千万，蘑菇街主播彰显硬核实力

8月，主播“小甜心_呢”举办了女装、护肤、电器、黄金等多个品类专场活动，月直播GMV预估超亿元。

8月23日，主播“小甜心_呢”的黄金珠宝专场单场直播GMV预估超千万，直播销量超4万单，直播间多款黄金饰品热卖，单品最高销量超万单。

8月2日，主播“小甜心_呢”的欧莱雅护肤专场单场直播GMV预估超500万，直播销量近6万单，直播间护肤套装、精华、面膜等多款护肤商品热卖，单品最高销量超万单。

邀请专业人士解答直播，蘑菇街主播找到新的带货密码

8月，主播“叶子yzzz”举办了女装、家纺、养生保健等多个品类专场活动，月直播GMV预估近7000万。

值得一提的是，在一场养生保健品类直播专场之前，主播“叶子yzzz”特意邀请了专业人士进行了一场解答问题、科普知识的直播，专门为粉丝答疑解惑。

在这场纯解答问题的直播后，主播“叶子yzzz”开始进行养生保健品类专场直播，单场直播GMV预估近500万，直播销量超5万单，直播间多款保健品类的商品热卖单品超3000单，单品最高销售额超百万。

想消费者所想，蘑菇街品牌溯源直播大受欢迎

除了在带货直播前邀请专业人士进行答疑解惑直播外，我们还看许多蘑菇街主播还进行了品牌溯源直播。

以蘑菇街主播“小月月_呀”为例，8月18日，她举办了一场认养一头牛溯源直播，单场直播GMV预估超百万，直播销量近万单，单品最高销售额近40万。

我们可以看到，在高粉丝粘性、高粉丝价值的基础上，许多蘑菇街主播已然从单纯的原创女装直播的1.0阶段走向了多品类、全方位直播的2.0阶段。

在8月的营销布局中，蘑菇街充分展现其在原创女装领域的优势之余，还在持续拓展其他品类。同时，在主播的培育方面，蘑菇街也没有拘泥于单赛道的集中发力。相反，蘑菇街给了主播们足够的发展空间，到底是深耕垂类赛道，还是多品类全方位发展，选择权在主播手里。而多元化的主播发展路径，也一定程度上可以带给用户更丰富的消费体验。后续，期待蘑菇街主播更多精彩表现。

(新媒体责编：pl2022)